ショート動画が採用市場を変える！最新トレンドと背景
2025年、採用市場は大きく変化しています。特に注目すべきは「ショート動画」の台頭です。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、短尺動画プラットフォームの普及により、企業の採用活動にも革命が起きています。
従来の採用手法だけでは、特に若手人材の獲得競争が激化する中で効果が限定的になりつつあります。そこで登場したのが、ショート動画を活用した採用マーケティングです。
なぜ今、ショート動画なのでしょうか？
それは単純に、現代の求職者、特にZ世代やミレニアル世代の情報収集方法が変化しているからです。彼らは長い企業説明よりも、短く魅力的な動画から企業の雰囲気や文化を感じ取ることを好みます。
実際、ショート動画市場は急成長を続けており、企業のマーケティング戦略においても重要度が飛躍的に高まっています。採用分野でも例外ではなく、むしろ先進的な企業ほどショート動画を積極的に取り入れているのです。
この記事では、2025年最新の「ショート動画を活用した採用力向上」について、トレンドや具体的な活用法、成功事例までを徹底解説します。採用担当者の方はもちろん、自社の採用ブランディングに課題を感じている経営者の方にもぜひ参考にしていただきたい内容です。
採用市場の現状とショート動画の可能性
2025年の採用市場はどのような状況なのでしょうか？まずは現状を理解することから始めましょう。
現在の採用市場では、IT・通信業界でのエンジニア職や、コンサル・金融業界における専門職の求人倍率が上昇しています。特に機械・電気系のエンジニア職の求人倍率は前年同月比で顕著な上昇を見せています。
また、意外にも事務・アシスタント職の求人も増加傾向にあります。これはITを活用した業務改革が進む一方で、ITでは代替が困難な業務を担う人材の採用が難しくなっているという背景があるのです。
このような状況の中、採用手法も多様化しています。特に注目すべきは「採用動画」の活用です。
令和の採用活動において、採用動画を活用するのは当たり前になりました。企業の魅力を動画にまとめることで、「もっと詳しく知りたい！企業に入りたい！」と多くの応募者にリーチできるのです。
特にショート動画は、従来の長尺動画と比べて以下のようなメリットがあります。
- 視聴者の時間的負担が少ない
- スマートフォンでの視聴に最適化されている
- SNSでの拡散性が高い
- 若年層へのリーチ力が強い
- 制作コストが比較的低い
あからさまな採用広告は現代の求職者、特に若い世代には敬遠されがちです。しかし、ショート動画であれば、ストーリー仕立てで間接的に企業イメージを伝えることができ、押し付けがましさを与えずに視聴してもらえる可能性が高まります。
ユーザーが能動的に再生を選択するため、拒否感なくメッセージを届けられる点がショート動画の大きな特徴と言えるでしょう。
ショート動画を採用活動に活用するメリット
ショート動画を採用活動に取り入れることで、どのようなメリットが得られるのでしょうか？具体的に見ていきましょう。
1. 若年層へのリーチ力強化
Z世代やミレニアル世代は、情報収集の手段としてショート動画を日常的に利用しています。採用ターゲットが若年層である場合、彼らの日常的な情報収集チャネルにアプローチすることで、効果的にリーチすることができます。
特にTikTokやInstagramリールなどのプラットフォームは、若年層の利用率が非常に高いため、これらのプラットフォームを活用することで、従来の採用チャネルでは届かなかった層にもアプローチできるのです。
2. 企業文化や職場環境の可視化
「どんな人たちと働くことになるのか」「職場の雰囲気はどうなのか」といった情報は、テキストや静止画だけでは伝えにくいものです。
ショート動画なら、実際の職場の様子や社員の表情、日常の業務風景などを生き生きと伝えることができます。これにより、応募者は入社後のイメージを具体的に持ちやすくなり、ミスマッチを防ぐことにもつながります。
3. 拡散性の高さ
魅力的なショート動画は、視聴者によってSNS上で共有されやすい特性を持っています。特に印象的な内容や共感を呼ぶストーリーは、自発的な拡散が期待できます。
これにより、採用予算を大幅に増やすことなく、リーチを拡大することが可能になります。実際に、うまく作られたショート動画は、有料広告よりも多くの視聴を獲得するケースもあるのです。
4. コスト効率の良さ
ショート動画は、長尺の採用動画と比較して制作コストが低く抑えられます。高度な撮影機材や編集技術がなくても、スマートフォンと簡単な編集アプリだけで十分に魅力的なコンテンツを作成できるのです。
また、一度の撮影で複数の短い動画を作成できるため、継続的なコンテンツ発信も容易になります。限られた採用予算の中で最大の効果を得たい企業にとって、ショート動画は非常に魅力的な選択肢と言えるでしょう。
5. 採用ブランディングの強化
継続的にショート動画を発信することで、企業の認知度向上や採用ブランディングの強化につながります。特に、企業の価値観や社風を伝える内容は、単なる採用活動を超えて、企業ブランド全体の価値向上にも寄与します。
これは中長期的な採用力の向上につながる重要な要素です。一度の採用活動で終わるのではなく、継続的に企業の魅力を発信し続けることで、「働きたい企業」としてのポジションを確立できるのです。
ショート動画を活用した採用成功事例
実際に、ショート動画を採用活動に活用して成功している企業の事例を見ていきましょう。これらの事例から、効果的な活用のヒントを得ることができるはずです。
サイボウズの「アリキリ」シリーズ
IT業界の企業であるサイボウズは、「アリキリ」というショートドラマシリーズを展開しています。このシリーズでは、会社での日常的な出来事をユーモアを交えて描いており、企業文化や働き方を自然な形で伝えることに成功しています。
特に、リモートワークや働き方改革など、同社が大切にしている価値観を物語の中に織り込むことで、共感を呼ぶコンテンツとなっています。視聴者からは「こんな会社で働いてみたい」という反応が多く寄せられ、採用ブランディングに大きく貢献しているのです。
積水ハウスの「ベース」シリーズ
建築業界の積水ハウスは、若手社員の1日に密着したショート動画シリーズを展開しています。実際の業務内容や、先輩社員とのやりとり、現場での様子などをリアルに伝えることで、入社後のイメージを具体的に持ってもらう工夫をしています。
特に建築業界は「きつい、汚い、危険」というイメージを持たれがちですが、このシリーズでは若手社員が生き生きと働く姿や、やりがいを感じる瞬間を切り取ることで、業界のポジティブな側面を伝えることに成功しています。
大村市の移住・定住推進PR
自治体の事例として、長崎県大村市は移住促進のためのショート動画を制作し、大きな反響を得ました。地元の魅力や生活環境、働く場所としての可能性などを短い動画で効果的に伝え、移住検討者の関心を引くことに成功しています。
特に、実際の移住者の声やストーリーを取り入れることで説得力を高め、「自分もここで新しい生活を始められるかもしれない」と視聴者に想像させる工夫がされています。これは企業の採用活動にも応用できるアプローチです。
大成建設のシンガポール篇
大成建設は海外プロジェクトに携わる社員の様子を伝えるショート動画シリーズを展開しています。グローバルに活躍できる可能性を具体的に示すことで、海外志向の強い若手人材にアピールすることに成功しています。
仕事の様子だけでなく、現地での生活や異文化交流の場面も織り交ぜることで、「仕事を通じて成長できる環境」というメッセージを効果的に伝えています。
これらの成功事例に共通するのは、単なる会社紹介ではなく、「物語」や「実際の社員の姿」を通じて企業の魅力を伝えている点です。視聴者の感情に訴えかけ、共感を生むことで、強い印象を残すことに成功しているのです。
効果的なショート動画制作のポイント
ショート動画を採用活動に活用するにあたり、効果を最大化するためのポイントを解説します。
1. ターゲットを明確にする
「誰に見てもらいたいか」を明確にすることが、効果的なショート動画制作の第一歩です。新卒採用なのか、経験者採用なのか、特定の職種に特化した採用なのかによって、内容や表現方法を変える必要があります。
ターゲットが明確であれば、そのペルソナに合わせた内容や演出を考えることができ、より響くコンテンツを作ることができるでしょう。
2. 最初の数秒で惹きつける
ショート動画では、最初の3秒で視聴者の注目を集められるかどうかが非常に重要です。冒頭部分で興味を引けなければ、すぐにスクロールされてしまいます。
インパクトのある映像や、疑問を投げかける問いかけ、意外性のある場面から始めるなど、視聴者の好奇心を刺激する工夫をしましょう。
3. ストーリー性を持たせる
単なる情報の羅列ではなく、短いながらもストーリー性を持たせることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
例えば、「課題→解決→成長」というシンプルな物語構造や、「ある社員の一日」といった具体的な視点を設定することで、短い時間でも印象的なコンテンツになります。
人は数字や事実よりも、物語に心を動かされるものです。たとえ30秒の短い動画でも、ミニストーリーを組み込むことで効果が大きく変わります。
4. 実際の社員を起用する
可能であれば、実際の社員を起用することをおすすめします。プロのモデルやナレーターを使った完璧な動画よりも、実際の社員が語る等身大のメッセージの方が、視聴者には信頼性が高く映ります。
特に若手社員の生の声や表情は、同世代の求職者に強く響きます。「この人と一緒に働けるかも」という具体的なイメージを持ってもらうことができるのです。
5. プラットフォームの特性を理解する
TikTok、Instagram、YouTubeショートなど、各プラットフォームにはそれぞれ特性があります。利用者層の違いや、アルゴリズムの仕組み、トレンドの傾向などを理解した上で、最適な内容や形式を選びましょう。
例えば、TikTokでは音楽やエフェクトを活用したエンターテイメント性の高い内容が好まれる傾向にあります。一方、YouTubeショートではより情報価値の高いコンテンツも受け入れられやすいという特徴があります。
6. 一貫したメッセージを持つ
短い動画では、伝えられる情報量に限りがあります。そのため、「この動画で何を伝えたいのか」というメッセージを一つに絞ることが重要です。
企業理念、職場環境、成長機会、働き方の柔軟性など、伝えたいことは様々あるでしょうが、一つの動画で全てを伝えようとするのではなく、テーマごとに複数の動画を制作する方が効果的です。
ショート動画を活用した採用SNS運用のポイント
ショート動画を制作するだけでなく、それを効果的に運用することも重要です。特に採用SNS運用のポイントについて解説します。
1. 継続的な発信が鍵
ショート動画の効果を最大化するには、一度きりの投稿ではなく、継続的な発信が不可欠です。定期的に新しいコンテンツを投稿することで、フォロワーの増加やエンゲージメントの向上につながります。
最低でも月に2〜4本程度の頻度で投稿できる体制を整えることをおすすめします。継続的な発信によって、企業の認知度向上や採用ブランディングの効果が徐々に表れてくるでしょう。
2. インタラクションを大切にする
SNSの強みは双方向のコミュニケーションが可能な点です。視聴者からのコメントには積極的に返信し、質問があれば丁寧に答えるなど、インタラクションを大切にしましょう。
このようなコミュニケーションを通じて、企業に対する親近感や信頼感が醸成され、応募への障壁を下げる効果が期待できます。
3. データ分析に基づく改善
各プラットフォームが提供する分析ツールを活用して、どのような内容が視聴者に響いているのかを定期的に確認しましょう。視聴回数、エンゲージメント率、視聴維持率などの指標を分析することで、より効果的なコンテンツ制作につなげることができます。
例えば、「社員インタビュー形式の動画の方が、オフィス紹介よりも視聴維持率が高い」といった傾向が見えてくれば、今後の制作方針に活かすことができるでしょう。
4. 採用サイトとの連携
ショート動画での興味喚起を、実際の応募行動につなげるためには、採用サイトとの連携が重要です。動画の説明文やプロフィール欄に採用サイトのリンクを設置し、興味を持った視聴者がスムーズに詳細情報にアクセスできるようにしましょう。
また、採用サイト側にもSNSアカウントへの誘導を設置することで、相互に送客する仕組みを作ることができます。
5. 社内体制の整備
効果的なSNS運用のためには、担当者の明確化や権限の設定、投稿ガイドラインの策定など、社内体制の整備も重要です。特に複数の部署や担当者が関わる場合は、役割分担や承認フローを明確にしておくことで、スムーズな運用が可能になります。
また、社員からのコンテンツ提案を募る仕組みを作ることで、より多様で魅力的なコンテンツを継続的に生み出すことができるでしょう。
月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービス
ショート動画の重要性は理解できても、「自社にはノウハウがない」「リソースが足りない」という企業も多いのではないでしょうか。そんな企業向けに、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスが注目を集めています。
サービスの特徴と効果
このサービスは、BtoB企業を主なターゲットとしており、特に「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱える企業に最適なソリューションです。
採用活動においてSNSを活用したいものの、そのノウハウがない企業や、中長期的に採用力を高めたいと考えている企業に特化した支援内容となっています。ショート動画を中心としたコンテンツ制作と運用支援により、企業の採用ブランディングを効果的に構築し、若年層へのアプローチを強化することができるのです。
サービス内容
具体的なサービス内容としては、SNSアカウントの立ち上げから、コンテンツ企画、制作、投稿、分析までの一連のプロセスが含まれています。企業は自社のリソースを最小限に抑えながら、専門的なSNS運用のメリットを享受することができます。
月額20万円からという料金設定は、専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高く、中小企業や採用予算に制約のある企業にとっても導入しやすい価格帯となっています。
導入のメリット
このサービスを導入することで、企業は以下のようなメリットを得ることができます。
- 専門的なノウハウを持つチームによる質の高いコンテンツ制作
- 自社リソースの最小化（企業側の負担軽減）
- 最新のSNSトレンドを取り入れた効果的な運用
- データ分析に基づく継続的な改善
- 採用ブランディングの中長期的な強化
採用市場において、特に若手人材の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつある現状に対応するサービスと言えます。SNSを活用した採用マーケティングは、直接的な採用活動だけでなく、企業の認知度向上や企業イメージの構築にも寄与するため、中長期的な採用戦略において重要な役割を果たします。
初期費用無料キャンペーン
現在、このサービスでは先着5社限定で、通常20万円の初期費用が無料になるモニタープランを提供しています。採用SNS運用に興味はあるものの、効果に不安がある企業にとって、リスクを抑えてサービスを試せる絶好の機会と言えるでしょう。
ショート動画を中心としたアプローチは、TikTokやInstagramなどの短尺動画プラットフォームの人気が高まる中、若年層へのリーチを効果的に行うための戦略的選択です。従来の長尺の企業紹介動画やテキストベースの情報発信と比較して、視聴者の注目を集めやすく、拡散性も高いという特徴があります。
まとめ：ショート動画で採用力を高める時代へ
2025年の採用市場において、ショート動画の活用は単なるトレンドではなく、採用力を高めるための重要な戦略となっています。特に若年層へのアプローチや、企業文化・職場環境の効果的な伝達において、ショート動画は大きな可能性を秘めています。
本記事で紹介したように、サイボウズや積水ハウスなど、様々な業界の企業がショート動画を活用して採用ブランディングに成功しています。彼らに共通するのは、単なる会社紹介ではなく、ストーリー性を持たせたコンテンツで視聴者の感情に訴えかけている点です。
効果的なショート動画制作のポイントとしては、ターゲットの明確化、冒頭での注目獲得、ストーリー性の付与、実際の社員の起用、プラットフォーム特性の理解、一貫したメッセージの設定などが挙げられます。
また、ショート動画を活用した採用SNS運用においては、継続的な発信、インタラクションの重視、データ分析に基づく改善、採用サイトとの連携、社内体制の整備などが重要です。
自社でのショート動画制作・運用にリソースやノウハウの課題を感じる企業には、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスも選択肢の一つとなるでしょう。
採用市場の競争が激化する中、いかに効果的に自社の魅力を伝え、優秀な人材にアプローチするかが採用成功の鍵となります。ショート動画という新たなツールを活用し、採用力の向上につなげていきましょう。
自社の採用ブランディングを強化し、若年層へのアプローチを効果的に行いたいとお考えの企業は、ぜひショート動画の活用を検討してみてください。
