採用ショート動画とは？今なぜ注目されているのか
採用活動において新たな風を巻き起こしている「採用ショート動画」。
昨今の採用市場では、特に若手人材の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつあります。そんな状況を打破する新たな手法として、30秒程度の短尺動画が「採用広報の新たなカタチ」として脚光を浴びているのです。
あなたも一度は「この会社、雰囲気良さそう」と思わせるショート動画を見たことがあるのではないでしょうか？
採用ショート動画とは、社員インタビューや職場の雰囲気などを1分程度の短い内容で配信する動画です。静止画では伝えにくい企業の「リアル」を求職者に効果的に伝えることができます。
特に注目すべきは、Z世代を対象とした調査では、転職活動で採用ショート動画を参考にする割合が86.6％と約9割に上るという事実。
さらに、採用動画の視聴後に志望度が上がった人の割合は77％に及び、下がった人はわずか1.5％という結果も出ています。
採用ショート動画が効果的な理由と最適な長さ
なぜ採用ショート動画がこれほど効果的なのでしょうか？
その秘密は「短尺」という特性にあります。Google社とMondelez社の調査によると、最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」だということが明らかになっています。
30秒という時間は、視聴者の関心を維持するのに適した簡潔さがありながらも、記憶に残る印象を与えるために最適な長さなのです。
長すぎる動画は視聴者に「見るのが面倒」と思わせてしまいますが、30秒程度のショート動画なら気軽に最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。
また、TikTokやInstagramなど短尺動画プラットフォームの人気が高まる中、若年層へのリーチを効果的に行うための戦略的選択としても理にかなっているのです。
あなたの会社の魅力を30秒に凝縮できたら、どれだけ多くの求職者に届けられるか想像してみてください。
採用ショート動画の効果的な編集ポイント5選
では実際に、採用ショート動画を制作する際の編集ポイントを見ていきましょう。
ここからは2025年の最新トレンドを踏まえた、効果的な編集テクニックを5つご紹介します。これらのポイントを押さえることで、求職者の心を掴む魅力的な採用ショート動画が完成するでしょう。
1. 冒頭3秒で視聴者を引き込む
ショート動画において最も重要なのは冒頭の3秒間です。
この短い時間で視聴者の注目を集められなければ、せっかくの動画も途中で離脱されてしまいます。インパクトのある映像や音楽、思わず見入ってしまうような演出を冒頭に配置しましょう。
例えば、「あなたの常識を覆す職場環境があります」といった挑戦的なメッセージや、社員の笑顔のクローズアップなど、感情に訴えかける映像から始めるのが効果的です。
最初の3秒で視聴者を引き込めたら、残りの27秒で企業の魅力を伝えることができます。
2. テンポの良い編集でリズム感を出す
ショート動画の命はテンポの良さです。
1カットあたり1〜2秒程度の短いカットを連続させることで、視聴者を飽きさせないリズム感のある動画に仕上がります。ただし、重要なメッセージを伝える場面では少し長めのカットを挟むなど、メリハリをつけることも大切です。
2025年のトレンドとしては、1秒以下の超短尺カットを挟み込む「マイクロカット」技法が注目されています。特に場面転換時に効果的で、視聴者に「次は何が来るんだろう」という期待感を抱かせることができるのです。
あなたも日常的にSNSを見ていて、気づいたらずっと見てしまっている動画ありませんか？それはテンポの良い編集の魔法かもしれません。
3. 企業カルチャーが伝わるBGM選び
映像と同じくらい重要なのが音楽選びです。
BGMは単なる背景音楽ではなく、企業のカルチャーや雰囲気を伝える重要な要素です。若々しくエネルギッシュな企業なら明るくテンポの良い曲、伝統と信頼を大切にする企業なら落ち着いた曲調を選ぶなど、企業イメージに合った音楽を選定しましょう。
2025年現在、採用ショート動画で人気のBGMスタイルは、感情の起伏を効果的に演出できる「エモーショナルビート」と呼ばれる音楽です。冒頭は静かに始まり、クライマックスで盛り上がる構成が、視聴者の感情を自然に高めてくれます。
音楽の力を借りて、言葉では伝えきれない企業の雰囲気を表現してみてください。
4. 社員の自然な表情にフォーカス
採用動画で最も信頼性を高める要素は、実際に働いている社員の自然な表情です。
過度に演出された硬い表情よりも、リラックスした雰囲気の中で撮影された自然な笑顔や真剣な表情の方が、視聴者の共感を得やすくなります。特に若手社員の生き生きとした表情は、就活生に「自分もここで働きたい」と思わせる強力なメッセージとなります。
編集のポイントとしては、インタビューシーンと業務風景を交互に挿入することで、言葉と実際の様子を結びつけ、より説得力のある内容に仕上げることができます。
「この会社で働く人はどんな表情をしているんだろう？」と求職者は必ず気になるものです。その好奇心に応える映像を用意しましょう。
5. 明確なCTAで次のアクションを促す
優れた採用ショート動画には必ず「Call To Action（行動喚起）」が含まれています。
動画の最後に「詳しくは公式サイトへ」「エントリーはプロフィールのリンクから」など、次のアクションを明確に示すことで、興味を持った視聴者を確実に次のステップへと導くことができます。
2025年のトレンドとしては、QRコードではなく、シンプルなテキストメッセージでCTAを表示する方法が主流になっています。複雑な情報よりも、シンプルで分かりやすい指示の方が行動につながりやすいからです。
せっかく魅力的な動画を作っても、次のアクションが明確でなければ効果は半減します。必ず明確なCTAを用意しましょう。
業種別・採用ターゲット別の編集アプローチ
採用ショート動画の編集スタイルは、業種や採用ターゲットによって大きく異なります。
ここでは、業種別・採用ターゲット別の効果的な編集アプローチを紹介します。自社の特性に合わせた編集スタイルを選ぶことで、より効果的な採用動画が完成するでしょう。
BtoB企業向け編集スタイル
BtoB企業の採用動画では、「専門性」と「チームワーク」を強調する編集が効果的です。
具体的には、社員が専門的な業務に取り組む真剣な表情と、チームでディスカッションする和やかな場面を交互に挿入することで、「高い専門性と良好な人間関係が両立している職場」というメッセージを伝えることができます。
また、クライアントとの打ち合わせシーンや成果物の紹介など、BtoB特有の仕事の流れを簡潔に見せることで、「どんな仕事をするのか」をイメージしやすくなります。
BtoB企業の採用動画では、華やかさよりも誠実さと専門性を伝える編集を心がけましょう。
若手採用向け編集スタイル
Z世代やミレニアル世代を対象とした若手採用向けの動画では、テンポの良さとエネルギッシュな雰囲気が重要です。
短いカットの連続使用、ポップな音楽、カラフルなカラーグレーディングなど、視覚的に刺激的な編集テクニックを駆使しましょう。特に若手社員の成長ストーリーや、リアルな職場の日常を切り取ったカジュアルな映像が効果的です。
「この会社なら自分らしく働ける」「成長できる環境がある」というメッセージを、言葉だけでなく映像の雰囲気からも伝えることが大切です。
若手採用では特に、企業の堅苦しいイメージを払拭し、親しみやすさを前面に出した編集を心がけましょう。
経験者採用向け編集スタイル
経験者採用向けの動画では、「キャリアアップの可能性」と「働きやすさ」を強調する編集が効果的です。
具体的には、チャレンジングなプロジェクトに取り組む場面と、ワークライフバランスを大切にする企業文化を示す場面をバランスよく配置しましょう。また、経営陣や管理職のインタビューを取り入れることで、会社の方向性や価値観をより明確に伝えることができます。
編集テンポは若手向けよりもやや落ち着いたものにし、情報の正確さと深さを重視した構成にすることで、経験者の「本当にキャリアを預けられる会社か」という判断基準に応える内容になります。
経験者採用では、表面的な魅力よりも本質的な価値を伝える編集を心がけましょう。
採用ショート動画の活用シーンと配信戦略
せっかく魅力的な採用ショート動画を制作しても、適切な場所で配信しなければ効果は限定的です。
ここでは、採用ショート動画の効果的な活用シーンと配信戦略について解説します。どのプラットフォームで、どのようなタイミングで配信すれば最大の効果を得られるのか、具体的に見ていきましょう。
SNSプラットフォーム別の最適化ポイント
採用ショート動画は、各SNSプラットフォームの特性に合わせた最適化が必要です。
YouTube Shortsでは、検索されやすいタイトルとサムネイルの設定が重要です。「〇〇業界の仕事とは」「新卒エンジニアの一日」など、求職者が検索しそうなキーワードを含めたタイトル設定が効果的です。
InstagramやTikTokでは、トレンドの音楽やエフェクトを取り入れることで拡散性が高まります。特にTikTokでは、最初の3秒で視聴者を引き込む工夫が必須です。
X（旧Twitter）では、短い文章で興味を引き、動画へと誘導する戦略が効果的。「こんな職場で働いてみたいと思いませんか？」といった問いかけと共に動画を投稿することで、クリック率が向上します。
各プラットフォームの特性を理解し、それぞれに最適化された配信を行いましょう。
採用フロー内での効果的な活用方法
採用ショート動画は、採用フローの各段階で異なる役割を果たします。
母集団形成段階では、企業の魅力や社風を伝える「ブランディング型」の動画が効果的。「この会社で働いてみたい」と思わせる内容を心がけましょう。
選考段階では、より具体的な仕事内容や求める人物像を伝える「情報提供型」の動画が役立ちます。「自分に合った仕事かどうか」を判断する材料を提供することで、ミスマッチを防ぐことができます。
内定後は、入社への期待感を高める「エンゲージメント型」の動画が効果的。先輩社員からのメッセージや、入社後の成長イメージを伝える内容で、内定辞退を防ぎましょう。
採用フローの各段階に合わせた動画を用意することで、一貫した採用ブランディングを構築できます。
効果測定と改善のサイクル
採用ショート動画の効果を最大化するには、継続的な効果測定と改善が欠かせません。
具体的な効果測定指標としては、視聴回数、視聴完了率、エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア数）、そして最終的な応募数や内定承諾率などがあります。これらの指標を定期的に分析し、どのような内容や編集スタイルが効果的かを検証しましょう。
例えば、視聴完了率が低い動画は冒頭部分に問題がある可能性が高く、エンゲージメント率が高いのに応募につながらない場合は、CTAの明確さを見直す必要があるかもしれません。
データに基づいて継続的に改善を重ねることで、採用ショート動画の効果は飛躍的に高まります。
低コストで始める採用ショート動画制作のヒント
「採用ショート動画を作りたいけど、予算が限られている…」
そんな悩みを抱える採用担当者も多いのではないでしょうか。実は、高額な機材や専門的なスキルがなくても、工夫次第で効果的な採用ショート動画を制作することは可能です。
ここでは、限られた予算でも質の高い採用ショート動画を制作するためのヒントを紹介します。
スマートフォンでも可能な撮影テクニック
最新のスマートフォンのカメラ性能は非常に高く、適切な撮影テクニックを用いれば、プロ顔負けの映像を撮影することができます。
まず重要なのは「光」です。自然光が豊富な窓際や、明るい屋外での撮影が基本。逆光は避け、被写体に光が均等に当たるよう工夫しましょう。
安定した映像を撮るには、三脚やスマホスタビライザーの使用がおすすめです。手持ち撮影の場合は、両肘を体に密着させるなど、ブレを最小限に抑える工夫をしましょう。
また、内蔵マイクでは音質に限界があるため、ピンマイクなどの外付けマイクを使用することで、クリアな音声を録音できます。特に人物インタビューでは音質が重要なので、この点は妥協しないことをおすすめします。
スマートフォンでも工夫次第で、十分に魅力的な映像を撮影できるのです。
無料・低コストの編集ツール活用法
動画編集に高額なソフトは必ずしも必要ありません。無料や低コストの編集ツールでも、基本的な編集作業は十分にこなせます。
スマートフォンアプリでは、「CapCut」や「InShot」などが直感的な操作性と豊富な機能で人気です。PCソフトでは「DaVinci Resolve」の無料版が高機能で初心者にもおすすめです。
編集の基本は「カット」「トランジション（場面転換効果）」「テキスト挿入」「BGM設定」の4つ。これらの基本機能を使いこなすだけでも、見栄えの良い動画を作ることができます。
また、著作権フリーの音楽素材サイトを活用することで、著作権の心配なく魅力的なBGMを使用できます。「DOVA-SYNDROME」や「YouTube Audio Library」などが人気です。
無料ツールでも、使い方次第で十分にプロフェッショナルな仕上がりを目指せます。
外部サービスを活用する際のポイント
自社での制作が難しい場合は、外部サービスの活用も検討しましょう。
採用動画制作を専門とする制作会社やフリーランスのクリエイターに依頼する場合、重要なのは「自社の魅力や課題を明確に伝えること」です。どんなに技術力の高い制作者でも、企業の魅力を理解していなければ効果的な動画は作れません。
依頼前に、自社の強みや採用したい人物像、伝えたいメッセージを整理しておくことで、より的確なブリーフィングができます。また、参考にしたい動画事例を数本用意しておくと、イメージの共有がスムーズになります。
予算面では、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスなど、継続的なサポートを受けられるプランも登場しています。一度の制作で終わらせるのではなく、継続的な発信を視野に入れたサービス選びが重要です。
外部サービスを上手に活用することで、自社リソースの限界を超えた質の高い採用動画を実現できます。
まとめ：採用ショート動画で採用活動を変革する
採用ショート動画は、単なるトレンドではなく、これからの採用活動に欠かせない戦略的ツールです。
本記事でご紹介した編集ポイントを押さえることで、求職者の心を掴む魅力的な採用ショート動画を制作することができます。特に、30秒という最適な長さ、冒頭3秒での視聴者の引き込み、テンポの良い編集、企業カルチャーが伝わるBGM選び、社員の自然な表情へのフォーカス、そして明確なCTAの設定は、成功への鍵となるでしょう。
また、業種や採用ターゲットに合わせた編集アプローチ、効果的な活用シーンと配信戦略、そして低コストで始めるためのヒントを活用することで、限られたリソースでも最大の効果を得ることができます。
採用ショート動画の導入により、企業の魅力をより効果的に伝え、質の高い応募者を増やし、採用活動全体の効率を高めることが可能です。
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