ショート動画が採用市場を変える！最新トレンドと背景
採用市場において、ショート動画の活用が急速に広がっています。特に若手人材の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつあるのが現状です。
なぜ今、企業の採用担当者がショート動画に注目しているのでしょうか？
それは、若年層を中心に情報収集の方法が大きく変化しているからです。TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートなど、60秒以内の短尺動画が主流となり、企業の採用活動においても無視できない存在となっています。
実際、Z世代を対象にした調査では、転職活動で「採用ショート動画」を参考にする人の割合は86.6％と約9割に及ぶことがわかっています。さらに、採用動画視聴後に志望度が上がった人の割合は77％にも達しています。
このような背景から、2025年現在、多くの企業が採用活動におけるショート動画活用に本格的に乗り出しています。
どうですか？あなたの会社でも採用にショート動画を取り入れてみませんか？
採用ショート動画とは？基本と特徴を理解しよう
採用ショート動画とは、社員インタビューや職場の雰囲気などを、1分程度の短い内容で配信する動画です。静止画では伝えにくい定性的な内容を訴求でき、求職者が「企業のリアル」を知りたい場合に効果的です。
最大の特徴は、その「短尺」にあります。15秒から30秒程度の内容が主流で、長くても2分程度に収まります。
GoogleとMondelez社の調査によると、最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」とされています。これは「視聴者の関心を維持するのに適した簡潔さがありながらも、記憶に残る印象を与えるために最適な長さ」と評価されているのです。
採用ショート動画が使われるシーン
採用ショート動画の活用シーンは多岐にわたります。主なものとしては以下が挙げられます：
- SNS（YouTube、X、TikTokなど）での発信
- 自社ホームページへの掲載
- 企業説明会でのPR資料
- 面接前の企業理解促進
- 合格通知と共に送付する動画メッセージ
特にSNSとの相性は抜群です。現代の就活生や転職希望者の多くがSNSで企業情報を収集するため、ショート動画は効果的なアプローチ手段となっています。
あなたの会社では、どのようなシーンでショート動画を活用できそうですか？
成功事例から学ぶ！企業別ショート動画活用戦略
ショート動画を採用活動に取り入れて成功している企業の事例を見ていきましょう。業界や企業規模によって異なるアプローチがあり、それぞれに学ぶべきポイントがあります。
BtoB企業の成功事例：認知度向上と採用ブランディング
一般消費者向けではないBtoB企業こそ、ショート動画を活用した採用活動が効果的です。知名度が低いことが多いBtoB企業にとって、ショート動画は企業文化や社員の人柄を効果的に伝える手段となります。
例えば、IT業界のサイボウズは「アリキリ」というショートムービーを公開し、企業の理念や働き方を分かりやすく伝えることに成功しています。また、建築業界の大成建設はシンガポール篇と題したショート動画で、グローバルな事業展開を印象づけています。
中小企業・地方企業の活用事例：リソース不足を逆手に取る
リソースが限られる中小企業や地方企業でも、ショート動画を効果的に活用している例が増えています。TikTokでは三和交通（タクシー会社）や三陽工業、ファインズたけだなどの中小企業が積極的に発信し、若年層へのアプローチに成功しています。
これらの企業に共通するのは、大企業のような完璧な映像美よりも、「等身大の企業の姿」を見せる点です。むしろリソース不足を逆手に取り、スマートフォン一つで撮影した親しみやすい動画が若年層の共感を呼んでいます。
あなたの会社の強みは何ですか？それをショート動画でどう表現できるか、考えてみましょう。
ショート動画制作のポイントと成功の秘訣
効果的な採用ショート動画を制作するためのポイントを紹介します。これらのポイントを押さえることで、視聴者の心に残る動画を作ることができます。
最適な動画の長さと構成
前述の通り、採用動画の最適な長さは30秒程度です。この短い時間で視聴者の注目を集め、メッセージを伝えるためには、以下の構成が効果的です：
- 冒頭5秒：視聴者の注目を集める強いフック
- 中盤15-20秒：核となるメッセージや魅力の提示
- 終盤5-10秒：行動喚起（エントリーへの誘導など）
短い時間で情報を詰め込みすぎず、「一つのメッセージ」に焦点を当てることが重要です。複数の内容を伝えたい場合は、シリーズ化して複数の動画を制作するとよいでしょう。
コンテンツのタイプ別効果と特徴
採用ショート動画には、いくつかの効果的なコンテンツタイプがあります：
- 社員の1日に密着した動画：実際の業務内容や職場の雰囲気が伝わり、「自分がそこで働くイメージ」を持ちやすい
- 社員インタビュー・座談会動画：等身大の社員の声が聞けるため信頼性が高い
- 職場環境紹介動画：オフィスや設備の様子が分かり、働く環境の魅力を視覚的に伝えられる
- 企業文化やビジョンを伝える動画：会社の方向性や価値観に共感する人材を惹きつける
特に2025年のトレンドとしては、UGC（ユーザー生成コンテンツ）風の自然な動画が人気です。コメ兵の事例では、「社員への突撃インタビュー」「1日に密着」「Vlog風」などのコンテンツが高い反応を得ています。
どのタイプが自社に合っているか、検討してみましょう。
ショート動画を活用した採用戦略の立て方
ショート動画を単発で制作するだけでなく、戦略的に活用することで採用活動の効果を最大化できます。ここでは、具体的な採用戦略の立て方を解説します。
ターゲット設定と発信プラットフォームの選択
まず重要なのは、採用ターゲットの明確化です。年齢層や職種、求める経験・スキルなどを具体的に設定しましょう。ターゲットが明確になれば、それに合わせたプラットフォーム選びが可能になります。
- TikTok：Z世代を中心とした若年層にリーチしたい場合
- Instagram：ビジュアル重視のブランディングを行いたい場合
- YouTube：幅広い年齢層にリーチしたい場合
- LinkedIn：ビジネスプロフェッショナル層を狙う場合
例えば、新卒採用を強化したい場合はTikTokやInstagramが効果的ですが、経験者採用ならLinkedInやYouTubeの方が適している可能性があります。
コンテンツカレンダーと継続的な発信計画
ショート動画は一度きりではなく、継続的に発信することで効果を発揮します。以下のようなコンテンツカレンダーを作成し、計画的に発信しましょう：
- 月曜日：会社のビジョンや価値観に関する動画
- 水曜日：社員インタビューシリーズ
- 金曜日：職場の日常や社内イベントの様子
継続的な発信により、フォロワーが増え、リーチが拡大します。また、複数の動画を通じて企業の多面的な魅力を伝えることができます。
ショート動画の効果測定も忘れずに行いましょう。再生数やエンゲージメント率、応募数の変化などを分析し、より効果的なコンテンツへと改善していくことが大切です。
あなたの会社では、どのようなコンテンツカレンダーが組めそうですか？
月々20万円からのショート動画採用支援サービスとは
ショート動画の重要性は理解できても、「自社にはリソースがない」「ノウハウがない」という企業も多いでしょう。そんな企業向けに、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスが注目されています。
サービスの特徴と導入メリット
このサービスは、BtoB企業を主なターゲットとしており、「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱える企業に最適なソリューションです。
主なメリットとしては以下が挙げられます：
- 専門知識不要：SNS運用のノウハウがなくても、専門チームがサポート
- リソース効率化：社内の人的リソースを最小限に抑えながら効果的な発信が可能
- コスト削減：専任担当者を雇用するよりも低コストで運用可能
- 若年層へのアプローチ強化：ショート動画を通じて若手人材にリーチ
- 中長期的な採用力向上：継続的な発信により企業認知度と採用ブランドを構築
月額20万円からという料金設定は、専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高く、中小企業や採用予算に制約のある企業にとっても導入しやすい価格帯となっています。
導入事例と成果
実際に導入した企業では、どのような成果が出ているのでしょうか？
ある製造業のBtoB企業では、ショート動画を活用した採用SNS運用を開始してから3ヶ月で、エントリー数が前年比150%に増加しました。特に若手層からの応募が増え、「SNSで会社の雰囲気を見て興味を持った」という応募者が多く見られるようになりました。
また、IT業界のある企業では、社員が主役のショート動画シリーズを展開したところ、「この会社で働きたい」という共感を得た質の高い応募が増加。採用コストの削減と同時に、入社後のミスマッチも減少させることに成功しています。
このようなサービスを利用することで、自社でのショート動画制作・運用のノウハウを蓄積しながら、効果的な採用活動を展開することができます。
あなたの会社でも、このようなサービスを活用してみませんか？
2025年の採用トレンドとショート動画の未来
2025年現在、採用市場におけるショート動画の活用はさらに進化しています。最新のトレンドと今後の展望を見ていきましょう。
最新の採用動画トレンド
2025年の採用動画では、以下のようなトレンドが顕著になっています：
- インタラクティブ動画の増加：視聴者が選択肢を選んで展開が変わる参加型コンテンツ
- バーチャル職場見学：VR/AR技術を活用した没入型の職場体験
- ユーザー生成コンテンツ(UGC)風の自然な動画：完璧に作り込まれた動画より、等身大の姿を見せる動画
- シリーズ化されたストーリーテリング：複数の動画を通じて企業の魅力を多角的に伝える
- データドリブンな動画最適化：視聴データを分析し、より効果的なコンテンツへ改善
特に注目すべきは、「完璧」より「リアル」を重視する傾向です。過度に作り込まれた動画よりも、実際の職場の雰囲気や社員の等身大の姿を伝える動画の方が信頼性が高く、応募者の共感を得やすくなっています。
今後の展望と準備すべきこと
今後、ショート動画を活用した採用活動はさらに一般化し、競争も激化すると予想されます。差別化のためには、以下のような準備が重要です：
- 独自の企業文化の明確化：他社と差別化できる自社の魅力を言語化
- 社員の巻き込み：実際に働く社員が主役となる動画制作体制の構築
- テクノロジーの活用：最新のツールや分析手法を取り入れた効果測定
- プラットフォームの多様化：複数のSNSを活用したクロスメディア戦略
また、単なる採用活動としてではなく、企業ブランディング全体の一環としてショート動画を位置づけることも重要です。採用活動と企業PRを連動させることで、より効果的な人材獲得が可能になります。
2025年以降も、ショート動画は採用活動における重要なツールであり続けるでしょう。今から準備を始め、効果的な活用法を模索することが、将来の採用成功につながります。
まとめ：ショート動画で採用活動を変革しよう
ショート動画を活用した採用活動は、2025年の今、もはや選択肢ではなく必須となりつつあります。特に若年層へのアプローチには欠かせないツールとなっています。
本記事で紹介したポイントをまとめると：
- 採用ショート動画は30秒程度の短尺で、企業の魅力を効果的に伝えられる
- Z世代の約9割が採用動画を参考にしており、77%が視聴後に志望度がアップ
- BtoB企業や中小企業こそ、ショート動画で認知度向上と採用ブランディングが効果的
- 社員インタビュー、職場紹介、1日密着など、多様なコンテンツタイプを活用可能
- ターゲットに合わせたプラットフォーム選択と継続的な発信が重要
- 月々20万円からのショート動画採用支援サービスで、リソース不足を解消可能
- 2025年のトレンドは「完璧」より「リアル」を重視する方向へ
採用活動におけるショート動画の活用は、単なる一時的なトレンドではなく、採用マーケティングの基本となりつつあります。今からでも遅くはありません。自社の魅力を伝えるショート動画を制作し、効果的な採用活動を展開しましょう。
あなたの会社の魅力を最大限に引き出し、理想の人材との出会いを実現するために、ショート動画という新たな武器を手に入れてください。
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