ショート動画が採用活動を変える時代がやってきた
採用活動において「企業の魅力をどう伝えるか」は永遠のテーマです。特に若手人材の獲得競争が激化する昨今、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつあります。
そんな中、新たな採用広報のカタチとして注目を集めているのが「ショート動画」です。
TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、短尺動画プラットフォームの人気が高まる中、これらを活用した採用活動が急速に広がっています。実際に、Z世代を対象にした調査では、転職活動で採用ショート動画を参考にする人の割合は86.6％と約9割に上るというデータもあります。
なぜ今、採用活動にショート動画が効果的なのか
採用活動にショート動画を取り入れる企業が増えている理由は明確です。
まず、若年層のSNS利用傾向が大きく変化しています。NTTドコモのモバイル社会研究所の調査によると、TikTokを利用している10代は約4割に達しており、その数字は年々増加傾向にあります。2019年に14.6%だった利用率は、2022年には39.3%まで急増しました。
さらに、採用動画の視聴後、志望度が上がった人の割合は77％に上るというデータもあります。つまり、ショート動画は若年層へのリーチ力が高いだけでなく、採用における効果も非常に高いのです。
ショート動画が採用活動で効果を発揮する理由は主に以下の3つです。
- 短時間で企業の魅力を伝えられる：15秒から30秒程度の短い動画で、企業文化や職場の雰囲気を効果的に伝えることができます。
- 視覚的インパクトが強い：静止画や文字だけでは伝えきれない「企業のリアル」を動画で表現できます。
- 拡散性が高い：SNS上で自然と拡散されやすく、より多くの潜在的応募者にリーチできます。
実は、最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」というデータもあります。Google社とMondelez社の調査によると、30秒は「視聴者の関心を維持するのに適した簡潔さがありながらも、記憶に残る印象を与えるために最適な長さ」と結論づけられています。
採用ショート動画の視聴率分析が成功の鍵を握る
ショート動画を採用活動に活用する際、単に動画を作って投稿するだけでは効果は限定的です。成功の鍵を握るのは「視聴率分析」です。
視聴率分析とは、投稿した動画に対するユーザーの反応データを分析し、次の施策に活かすプロセスのこと。特に採用活動においては、求職者の行動分析が重要なKPIとなります。
採用広報における重要な視聴率指標
ショート動画の効果を最大化するためには、以下の9つの指標を理解し、分析することが重要です。
- 平均視聴時間：動画が平均してどれくらいの時間視聴されているか
- 視聴維持率：動画の最初から最後までどれくらいの割合のユーザーが視聴し続けたか
- 視聴完了率：動画を最後まで視聴したユーザーの割合
- いいね数：動画に対する肯定的な反応の数
- コメント数：ユーザーエンゲージメントの指標
- シェア率：動画がどれくらい拡散されているか
- 保存数：後で見返したいと思われた度合い
- プロフィール遷移率：動画から企業プロフィールへの遷移率
- フォロー率：動画視聴後にフォローした割合
これらの指標を理解し分析することで、それぞれの指標を伸ばすための施策ができます。結果的に、求職者から人気の高い動画を作ることが可能になるのです。
では、具体的にどのように分析すれば良いのでしょうか？
TikTokやInstagramリールの分析方法
各プラットフォームには独自の分析ツールが用意されています。ここでは主要なプラットフォームの分析方法を解説します。
TikTokの分析方法
TikTokの分析には「TikTokインサイト」を活用します。これは、TikTokのアプリ内にある分析ツールで、投稿した動画に対するユーザーの反応やフォロワーの情報などを確認できます。
TikTokインサイトを利用するには、まずビジネスアカウントへの切り替えが必要です。設定方法は以下の通りです。
- プロフィール画面の右上にある≡（三本線）をタップして「設定とプライバシー」を開く
- 「アカウント管理」を開く
- 「ビジネスアカウントに切り替える」をタップし、適したカテゴリーを選択
- プロフィール画面から「クリエイターツール」→「インサイト」をタップ
- インサイトをオンにするボタンをタップ（※動画投稿後に表示されます）
TikTokインサイトでは、「動画の再生回数」「フォロワーの増減」「プロフィールの表示回数」などを確認できます。これらのデータを分析し、どのような動画が伸びるのかを把握しましょう。
Instagramリールの分析方法
Instagramでも同様に、ビジネスアカウントやクリエイターアカウントに切り替えることで、詳細な分析データにアクセスできます。リール動画のインサイトでは、リーチ数、いいね数、コメント数、保存数、シェア数などの基本指標に加え、視聴者層や視聴維持率なども確認できます。
特に注目すべきは「視聴維持率」です。動画のどの部分で視聴者が離脱しているかを把握することで、次回の動画制作に活かせます。冒頭で視聴者を引きつけられているか、メッセージが明確に伝わっているかなどを分析しましょう。
どんな素晴らしい内容の動画でも、最初の数秒で視聴者の興味を引けなければ、メッセージは届きません。視聴維持率のグラフを確認し、どこで視聴者が離脱しているかを把握することが重要です。
採用ステージ別のショート動画活用戦略
採用活動は一連のプロセスであり、各ステージによって求職者に伝えるべき内容は異なります。ショート動画を効果的に活用するためには、採用ステージごとに最適な戦略を立てる必要があります。
認知ステージ：企業の存在を知ってもらう
認知ステージの目的は、企業の認知度向上です。このステージでは、企業の存在とコンテンツの存在を認知してもらうことが重要です。
ショート動画では、企業のビジョンやコンセプト、社風などを短時間で印象的に伝えることができます。視聴率分析では、「再生回数」「リーチ数」「新規フォロワー数」などの指標に注目しましょう。
認知ステージでの効果的なショート動画の例としては、以下のようなものが考えられます。
- 企業のビジョンや理念を印象的に伝える動画
- 社員の一日を短くまとめた動画
- オフィス環境や社内の雰囲気を紹介する動画
興味ステージ：企業に興味を持ってもらう
興味ステージでは、企業に対する興味関心を高めることが目的です。このステージでは、企業の強みや特徴、社員の生の声などを伝えることが効果的です。
視聴率分析では、「いいね数」「コメント数」「シェア数」「保存数」などのエンゲージメント指標に注目しましょう。これらの数値が高いほど、視聴者の興味を引くことができていると言えます。
興味ステージでの効果的なショート動画の例としては、以下のようなものが考えられます。
- 社員インタビュー（入社理由や仕事のやりがいなど）
- プロジェクト事例の簡潔な紹介
- 社内イベントの様子
検討ステージ：応募を検討してもらう
検討ステージでは、求職者が応募を検討する際に必要な情報を提供することが目的です。このステージでは、具体的な仕事内容や求める人材像、キャリアパスなどを伝えることが重要です。
視聴率分析では、「プロフィール遷移率」「リンククリック率」「視聴完了率」などの指標に注目しましょう。これらの数値が高いほど、応募検討につながっていると言えます。
検討ステージでの効果的なショート動画の例としては、以下のようなものが考えられます。
- 具体的な業務内容の紹介
- 成長できる環境や研修制度の紹介
- 社員のキャリアパス事例
バズるショート動画の作り方と視聴率を高めるコツ
採用ショート動画を作る際、単に情報を伝えるだけでなく、「バズる」要素を取り入れることで、より多くの潜在的応募者にリーチできます。ここでは、視聴率を高めるためのコツを紹介します。
冒頭3秒で視聴者を引きつける
ショート動画では、冒頭の3秒が最も重要です。この短い時間で視聴者の注目を集められなければ、すぐにスワイプされてしまいます。
効果的な冒頭の作り方としては、以下のようなものがあります。
- インパクトのある質問：「あなたの会社の平均年齢は？」など
- 意外性のある事実：「実は私たちの会社では〇〇なんです」
- 視覚的なインパクト：鮮やかな色使いや動きのある映像
視聴率分析では、視聴維持率のグラフを確認し、冒頭でどれだけ視聴者を引きつけられているかをチェックしましょう。
ストーリー性を持たせる
単なる情報提供ではなく、ストーリー性を持たせることで視聴者の共感を得やすくなります。例えば、「入社前→入社後」の変化や、「課題→解決」のプロセスなど、短い時間でも起承転結を意識した構成にすることが効果的です。
ショートドラマ形式の動画は、一般的なショート動画と比べてエンゲージメント率が高い傾向があります。ストーリーを軸に展開されるため、記憶に残りやすく、視聴者の共感を得ることで自然に拡散されやすい特徴があります。
テキストとサウンドを効果的に使う
ショート動画は音声オフで視聴されることも多いため、テキストを効果的に使うことが重要です。ただし、テキストが多すぎると読みづらくなるため、簡潔で読みやすいテキストを心がけましょう。
また、トレンド音楽やテンポの良いBGMを使用することで、視聴者の興味を引き、視聴維持率を高めることができます。視聴率分析では、サウンドオンとオフの視聴率の差を確認し、サウンドの効果を測定しましょう。
アルゴリズムを理解し活用する
各プラットフォームには独自のアルゴリズムがあり、それを理解することで視聴率を高めることができます。例えば、TikTokでは視聴完了率が高い動画ほど多くのユーザーに表示される傾向があります。
視聴率分析を通じて、どのような動画が高い視聴完了率を記録しているかを把握し、そのパターンを次回の動画制作に活かしましょう。また、ハッシュタグの使い方や投稿のタイミングなども、アルゴリズムに影響を与える要素です。
成功事例から学ぶショート動画活用法
実際に採用活動でショート動画を効果的に活用している企業の事例から、成功のポイントを学びましょう。
事例1：三和交通のTikTok活用
タクシー会社の三和交通は、TikTokを活用した採用活動で注目を集めています。同社は、タクシードライバーの日常や裏話、接客エピソードなどを短い動画で紹介し、「タクシー会社」というイメージを覆す新鮮なコンテンツを提供しています。
視聴率分析の結果、特に「タクシードライバーの意外な一面」を紹介する動画が高い視聴完了率を記録。この分析結果を活かし、同様のコンテンツを継続的に制作することで、フォロワー数を増やし、採用応募数の増加につなげています。
事例2：アルカディアの結婚式ショートドラマ
結婚式場を運営するアルカディアは、結婚式にまつわる感動的なストーリーをショートドラマ形式で制作し、採用活動に活用しています。「結婚式場で働く魅力」を直接的に伝えるのではなく、「感動を創り出す仕事」という側面をストーリーで表現することで、共感を生み出しています。
視聴率分析では、感動的なストーリー展開の動画ほど「保存数」や「シェア数」が多いという結果が出ており、この知見を活かして継続的にコンテンツを制作しています。
事例3：日本航空の旅行ショートドラマ
日本航空は、旅行にまつわるショートドラマを制作し、「空を飛ぶ仕事」の魅力を間接的に伝えています。機内での出来事や、旅先での感動的な瞬間などをドラマチックに描くことで、航空業界で働くことへの憧れを喚起しています。
視聴率分析では、特に「感動的な出会い」をテーマにした動画が高いエンゲージメント率を記録。この結果を踏まえ、同様のテーマで複数の動画を制作し、シリーズ化することで継続的な視聴を促しています。
月々20万円からのショート動画採用支援サービス
ショート動画の重要性は理解できても、「自社でノウハウがない」「リソースが足りない」という企業も多いでしょう。そんな企業向けに、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスが注目を集めています。
サービスの特徴と導入メリット
このサービスは、BtoB企業を主なターゲットとしており、特に「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱える企業に最適なソリューションです。
主な特徴としては以下が挙げられます。
- ショート動画を中心としたコンテンツ制作・運用：若年層へのアプローチに効果的なショート動画を中心に、企業の魅力を伝えるコンテンツを制作・運用します。
- 月額20万円からの料金設定：専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高く、中小企業や採用予算に制約のある企業にも導入しやすい価格設定です。
- 採用SNSのノウハウ提供：SNS運用のノウハウがない企業でも、外部の専門家チームが代行して運用を行うため、効率的かつ効果的な採用SNSの展開が可能です。
導入することで得られるメリットとしては、以下のようなものがあります。
- 若年層へのリーチ強化：ショート動画を活用することで、Z世代やミレニアル世代などのデジタルネイティブな若手人材へのアプローチが強化されます。
- 採用ブランディングの構築：継続的なコンテンツ発信により、企業の魅力や企業文化、働く環境などを効果的に伝え、採用ブランドを構築できます。
- リソース不足の解消：社内にSNS運用のためのリソースやノウハウがなくても、外部の専門家チームが代行するため、本業に集中できます。
- データに基づく改善：視聴率分析に基づいたPDCAサイクルを回すことで、継続的に効果を高めていくことができます。
導入事例と効果測定
実際に本サービスを導入した企業では、以下のような効果が報告されています。
- 採用サイトへの流入が前年比150%増加
- 採用説明会への参加申し込みが2倍に増加
- 応募者の平均年齢が3歳若返り
- 採用コストが30%削減
特に注目すべきは、視聴率分析に基づいたコンテンツ改善によって、徐々に効果が高まっていくという点です。初期の動画と比較して、3ヶ月後には視聴完了率が平均20%向上したという事例もあります。
初期費用20万円が先着5社まで無料！モニタープラン
現在、このサービスでは初期費用20万円を先着5社まで無料にするモニタープランを提供しています。このプランでは、通常かかる初期設定費用が無料になるだけでなく、より詳細な視聴率分析レポートも提供されます。
モニタープランの特典としては、以下のようなものがあります。
- 初期費用20万円が無料
- 毎月の詳細な視聴率分析レポート提供
- 専門コンサルタントによる月1回の戦略ミーティング
- 他社事例や最新トレンドの情報提供
モニタープランは先着5社限定のため、採用活動にショート動画を活用したいと考えている企業は、早めの検討がおすすめです。
まとめ：ショート動画×視聴率分析で採用活動を変革する
採用活動におけるショート動画の活用は、もはや「選択肢」ではなく「必須」となりつつあります。特に若年層へのアプローチにおいて、その効果は絶大です。
しかし、単に動画を作って投稿するだけでは効果は限定的です。視聴率分析を通じて、どのような動画が求職者の心を掴むのかを理解し、継続的に改善していくことが成功の鍵となります。
本記事で紹介した視聴率分析の指標や、成功事例のポイントを参考に、自社の採用活動にショート動画を取り入れてみてはいかがでしょうか。また、自社でのリソースやノウハウに不安がある場合は、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスの活用も検討する価値があります。
採用市場の競争が激化する中、いち早くショート動画と視聴率分析を組み合わせた採用戦略を展開することで、優秀な人材の獲得につながるでしょう。
