ショート動画が採用市場を変える！最新トレンドと効果
採用市場が大きく変わりつつある2025年。
「採用がうまくいかない」「若手人材にアプローチできない」そんな悩みを抱える企業担当者は少なくありません。特にBtoB企業では、自社の魅力を効果的に伝えられていないケースが多いのが現状です。
その解決策として今、ショート動画を活用した採用ブランディングが急速に注目を集めています。実際、就職・転職活動中のSNS活用率は約80％に達し、企業側も8割以上が「SNSでの採用活動に手応えを感じている」というデータも出ているんです。
でも、「どうやって始めればいいの？」「効果的なショート動画って？」という疑問をお持ちではないでしょうか？
なぜ今、採用にショート動画が効果的なのか
まず知っておきたいのは、ショート動画が採用活動においてなぜこれほど効果を発揮するのか、という点です。
従来の採用手法だけでは、特に若手人材の獲得競争が激化する中で効果が限定的になりつつあります。TikTokやInstagramなどの短尺動画プラットフォームの人気が高まる中、若年層へのリーチを効果的に行うための戦略的選択としてショート動画の活用が広がっているのです。
ショート動画が効果的な理由は大きく3つあります。
1. 「すきま時間」へのタッチポイント拡大
一般的な社会人は、企業の採用情報に触れる機会が限られています。パソコンを開いて情報収集をする時間は、主に仕事帰りだけ。
しかし、SNSを活用することで、通勤時間や昼休み、帰宅後のくつろぎ時間など、スマートフォンを使用する「すきま時間」にも、求職者とのコミュニケーションが可能になりました。従来の採用手法では難しかった「接点づくり」の可能性が、大きく広がったのです。
特に若手層は、こうしたスキマ時間に情報収集する傾向が強く、ショート動画はそのニーズにぴったりとマッチしています。
2. 情報の伝わりやすさと記憶定着
動画コンテンツは文字情報と比較して、圧倒的に情報が伝わりやすいという特徴があります。特に企業の雰囲気や社員の人柄といった、文字では伝えにくい情報を効果的に伝えることができるんです。
さらに、短時間で完結するショート動画は視聴のハードルが低く、視聴維持率も高い傾向にあります。短い尺でインパクトのある情報を提供することで、視聴者の記憶に残りやすいという大きなメリットがあります。
企業の魅力や働く環境を視覚的に伝えることで、求職者の興味を引き、応募意欲を高める効果が期待できるのです。
3. 拡散性の高さと認知拡大
ショート動画の大きな特徴として、拡散性の高さが挙げられます。興味を引く内容であれば、視聴者がシェアすることで、想定以上のリーチを獲得できる可能性があります。
特に採用市場において、「知らなかった企業を知るきっかけ」としての役割は非常に大きいものです。認知度向上という採用活動の最初のハードルを越えるための効果的なツールとして機能するのです。
従来の長尺の企業紹介動画やテキストベースの情報発信と比較して、視聴者の注目を集めやすく、拡散性も高いという特徴は、採用活動において大きなアドバンテージとなります。
採用力を高めるショート動画制作の基本フロー
効果的なショート動画を制作するためには、しっかりとしたフローに沿って進めることが重要です。ここでは、採用力を高めるショート動画制作の基本的な流れを解説します。
STEP1: 採用ブランドコンセプトの明確化
まず最初に行うべきは、自社の採用ブランドコンセプトを明確にすることです。「働く場所としての自社」をどのように求職者に印象づけたいのか、しっかりと考えましょう。
採用ブランディングとは、単に「良い会社です」と伝えることではありません。自社の強みや独自性、企業文化、働く環境などを明確にし、ターゲットとなる求職者に対して魅力的に伝えることが重要です。
このステップでは、以下のポイントを明確にしましょう：
- 自社の強み・独自性は何か
- どんな人材に来てほしいのか
- その人材に対してどんな価値を提供できるのか
- 競合他社との差別化ポイントは何か
採用ブランドコンセプトが明確になれば、その後の動画制作の方向性が定まり、一貫性のあるメッセージを発信することができます。
STEP2: ターゲット層の明確化と分析
次に、ターゲットとなる求職者層を明確にし、その特性を分析します。年齢、職種、経験、価値観など、できるだけ具体的に想定することが重要です。
特に若手採用を強化したい場合は、Z世代やミレニアル世代の特性や価値観を理解することが欠かせません。彼らが何に興味を持ち、どのような情報発信に反応するのかを把握しましょう。
ターゲット層が明確になれば、その層に響く内容や表現方法、プラットフォームの選択などが見えてきます。
STEP3: コンテンツ企画と構成
ターゲット層と採用ブランドコンセプトが明確になったら、具体的なコンテンツの企画と構成を考えます。
ショート動画は短時間で視聴者の興味を引き、メッセージを伝える必要があるため、シンプルで明確な構成が重要です。1本の動画では1つのテーマに絞り、伝えたいメッセージを明確にしましょう。
効果的なショート動画のコンテンツ例としては：
- 社員インタビュー（仕事の魅力や働き方について）
- オフィスツアー（働く環境の紹介）
- 1日のルーティン（実際の業務の様子）
- 社内イベントの様子（企業文化や雰囲気の紹介）
- 業務の裏側（普段見えない仕事の一面）
企画段階では、視聴者が最初の数秒で興味を持つような「フック」を考えることも重要です。冒頭2秒で視聴者の興味を引けるかどうかが、動画の視聴継続率に大きく影響します。
STEP4: 撮影準備と実施
コンテンツの企画が固まったら、撮影の準備を進めます。必要な機材の確認、撮影場所の選定、出演者のアレンジなどを行いましょう。
ショート動画の撮影では、高価な機材がなくても、最近のスマートフォンであれば十分な品質の映像を撮影することができます。ただし、音声の品質は視聴体験に大きく影響するため、可能であれば外部マイクの使用を検討するとよいでしょう。
撮影時のポイントとしては：
- 自然光を活用し、明るい環境で撮影する
- 手ブレを防ぐため三脚などを使用する
- 背景はシンプルにし、不要な物は映り込まないようにする
- 出演者にはリラックスしてもらい、自然な表情や話し方を心がける
撮影の際は、編集の際の選択肢を増やすため、同じシーンを複数回撮影しておくと安心です。
STEP5: 編集とポストプロダクション
撮影した素材を基に、効果的な編集を行います。ショート動画の編集では、テンポの良さと視覚的なインパクトが重要です。
現在は、スマートフォンでも使える高機能な動画編集アプリが多数あります。CapCutやInShot、VivaVideoなどのアプリを使えば、初心者でも簡単に魅力的な動画を作成することができます。
編集のポイントとしては：
- 冒頭で視聴者の興味を引くインパクトのあるシーンを使用
- 不要な部分はカットし、テンポよく展開する
- テキストやエフェクトを適度に使用して視覚的な変化をつける
- BGMや効果音を効果的に活用する
- 企業のブランドカラーやロゴを取り入れる
動画のクオリティは「ややカジュアル」を目指すのがおすすめです。高品質すぎる動画はかえって求職者との心理的な距離を生み、あまりにも手ブレが目立つような素人っぽい動画は、企業のブランドイメージを損なってしまいます。
STEP6: 投稿と効果測定
編集が完了したら、適切なプラットフォームに投稿します。TikTok、Instagram、YouTube Shortsなど、ターゲット層の利用率が高いプラットフォームを選びましょう。
投稿の際は、適切なハッシュタグやキャプションを付けることで、より多くの人に見てもらえる可能性が高まります。また、投稿のタイミングも重要です。ターゲット層がSNSを利用する時間帯を考慮して投稿しましょう。
投稿後は、以下の指標を用いて効果を測定します：
- 視聴回数・再生時間
- エンゲージメント（いいね、コメント、シェア数）
- フォロワー増加数
- 採用サイトへの流入数
- 応募数・問い合わせ数の変化
効果測定の結果を次回の動画制作に活かすことで、より効果的なショート動画制作が可能になります。
バズる採用ショート動画の3つの法則
ただショート動画を作るだけでは、効果は限定的です。多くの人に見てもらい、拡散されるような「バズる」動画を作るためのポイントを押さえましょう。
私が多くの企業の採用動画制作を支援してきた経験から、特に効果的だった3つの法則をお伝えします。
法則1: 最初の3秒で心を掴む
ショート動画で最も重要なのは、最初の3秒です。この短い時間で視聴者の興味を引けなければ、すぐにスクロールされてしまいます。
効果的な冒頭の作り方としては：
- 意外性のある映像や発言
- 視聴者の共感を呼ぶ問いかけ
- インパクトのある視覚効果
- 好奇心を刺激する謎かけ
例えば、「BtoB企業だからこそできる働き方とは？」という問いかけや、「実は私、入社前はこの会社を知りませんでした」といった意外性のある発言から始めるのも効果的です。
視聴者が「続きが気になる」と思わせることができれば、動画の視聴継続率は大きく向上します。
法則2: 「リアル」にこだわる
採用動画において、企業の「リアル」な姿を伝えることは非常に重要です。完璧に作り込まれた企業イメージより、等身大の魅力を伝える方が求職者の心に響きます。
実際の社員が自分の言葉で語る姿や、オフィスの日常風景、仕事の裏側など、普段見ることができない「リアル」な部分を見せることで、視聴者の興味を引き、信頼感を醸成することができます。
特に若手社員の生の声や、入社後のギャップ、成長ストーリーなどは、同世代の求職者に強く響く傾向があります。
ただし、あまりにもネガティブな側面だけを見せるのは避け、課題に対してどのように向き合っているかというポジティブな姿勢も併せて伝えることが大切です。
法則3: ストーリーテリングの力を活用する
人は数字やデータよりも、ストーリーに心を動かされます。短い動画の中でも、ミニマルなストーリー展開を取り入れることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
例えば：
- 社員の成長ストーリー（入社前→現在→未来）
- プロジェクトの裏側（課題→取り組み→成果）
- 一日のルーティン（朝→昼→夕方）
こうしたストーリー性のある構成にすることで、短い動画でも視聴者に強いメッセージを伝えることができます。
特に「変化」や「成長」を感じられるストーリーは、求職者の共感を呼びやすく、「自分もこの会社で成長できるかもしれない」という期待感を抱かせることができます。
SNSプラットフォーム別 ショート動画活用術
ショート動画を効果的に活用するためには、各SNSプラットフォームの特性を理解し、適切に使い分けることが重要です。ここでは、主要なプラットフォームごとの特徴と活用のポイントを解説します。
TikTok: 認知拡大の入口として
TikTokは、企業の動画コンテンツと出会う最初の接点として最適なプラットフォームです。アルゴリズムの特性上、フォロワーがいなくても多くの人に動画が表示される可能性があります。
TikTokでの効果的な活用ポイント：
- トレンドを取り入れた内容や音楽の活用
- 15〜30秒の短尺で完結する内容
- エンターテイメント性の高い構成
- 企業アカウントであることを前面に出しすぎない
- 業界特有のハッシュタグを活用
TikTokは特に10代後半から20代前半の若年層の利用率が高いため、新卒採用や若手採用に特に効果的です。
Instagram Reels: ファン育成の場として
Instagramは、企業のファンを育てていく場として機能します。TikTokよりもやや幅広い年齢層にリーチでき、特に20代〜30代の利用者が多いのが特徴です。
Instagram Reelsでの効果的な活用ポイント：
- ビジュアル重視の洗練された映像
- 企業文化やブランドイメージに合った世界観の構築
- フィード投稿やストーリーズと連動したコンテンツ展開
- インフルエンサーやフォロワーとのコラボレーション
- プロフィールからWebサイトへの誘導設計
Instagram上でコミュニケーションを図りつつ、フォロワーとの関係性を深めることで、採用ブランディングの効果を高めることができます。
YouTube Shorts: 詳細情報への橋渡しとして
YouTube Shortsは、より詳細な情報を提供するYouTubeの長尺動画へと視聴者を誘導する橋渡しとして活用できます。検索エンジンとしての側面も持ち、情報を求めて能動的に検索するユーザーにリーチできる点が強みです。
YouTube Shortsでの効果的な活用ポイント：
- 60秒以内で興味を引き、チャンネル登録や長尺動画視聴につなげる内容
- 業界や職種に関する役立つ情報や知識の提供
- シリーズ化して継続的な視聴を促す
- SEOを意識したタイトルや説明文の設定
- 関連する長尺動画へのリンク設定
YouTube Shortsから長尺の企業紹介動画や社員インタビュー動画へと誘導することで、より深い理解を促すことができます。
LINE: 継続的なコミュニケーションツールとして
LINEは、継続的なコミュニケーションツールとして機能します。他のSNSで興味を持った求職者をLINE公式アカウントに誘導し、タイミングの合った時期での応募につなげる役割を果たします。
LINEでの効果的な活用ポイント：
- 友だち追加のメリットを明確に伝える
- 定期的な情報発信と適切なプッシュ通知
- 採用イベントの案内や応募促進メッセージの配信
- 1対1のコミュニケーションを活かした個別対応
- リッチメニューを活用した情報整理
LINEは日本国内での利用率が非常に高く、幅広い年齢層にリーチできるため、様々な採用ターゲットに対して効果を発揮します。
月々20万円からの採用SNS運用支援サービスとは
ショート動画を活用した採用ブランディングの重要性は理解できても、「自社にはリソースやノウハウがない」という企業も多いのではないでしょうか。
そんな企業のニーズに応える形で、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスが注目を集めています。
サービスの特徴と提供内容
このサービスは、「ショート動画」を中心とした採用SNS運用支援サービスで、月額20万円からの料金設定となっています。BtoB企業を主なターゲットとしており、特に「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱える企業に最適なソリューションです。
主な提供内容としては：
- SNSアカウントの立ち上げ・設計
- ショート動画の企画・制作
- 定期的な投稿・運用代行
- 効果分析とレポーティング
- 改善提案と戦略調整
特に採用活動においてSNSを活用したいものの、そのノウハウがない企業や、中長期的に採用力を高めたいと考えている企業に特化した支援内容となっています。
導入メリットと費用対効果
このサービスを導入することで、以下のようなメリットが期待できます：
- 専任の担当者を雇用するよりも低コストで専門的な運用が可能
- 社内リソースを最小限に抑えながら効果的な発信ができる
- 最新のSNSトレンドやアルゴリズムに対応した戦略的な運用
- プロのクリエイターによる質の高いコンテンツ制作
- データに基づく継続的な改善と効果最大化
月額20万円という料金設定は、専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高く、中小企業や採用予算に制約のある企業にとっても導入しやすい価格帯となっています。
また、初期費用20万円を先着5社まで無料にするモニタープランも提供されており、導入のハードルをさらに下げています。
成功のためのポイント
採用SNS運用支援サービスを最大限に活用するためのポイントとしては：
- 自社の採用ブランドコンセプトを明確に伝える
- 社内の協力体制を整え、必要な情報提供をスムーズに行う
- 定期的なフィードバックを通じて方向性を調整する
- 短期的な成果だけでなく、中長期的な視点で取り組む
- SNS運用と他の採用施策との連携を図る
外部の専門家に任せきりにするのではなく、自社の強みや魅力を効果的に伝えるためのパートナーとして活用することが、成功の鍵となります。
成功事例に学ぶ！採用ショート動画のベストプラクティス
実際に採用ショート動画を活用して成果を上げている企業の事例から、効果的なアプローチを学びましょう。
事例1: 社員の「リアルな声」を活かしたアプローチ
NESTBOWLが採用ブランディング施策を行った企業では、若手社員が自分の言葉で「入社を決めた理由」や「仕事のやりがい」を語るショート動画シリーズを制作しました。
特に効果的だったのは、台本を最小限にして、社員の自然な表情や言葉を引き出す工夫です。「入社前に抱いていた不安」や「実際に入社してみて感じたギャップ」など、ポジティブな面だけでなく、リアルな側面も含めた内容が視聴者の共感を呼びました。
この企業では、ショート動画の導入後、採用サイトへの流入が約40%増加し、特に若手層からの応募が増えるという成果が得られています。
事例2: 「一日密着」形式で仕事の実態を見せる
BtoB企業の場合、「どんな仕事をしているのか分からない」という課題がよくあります。ある企業では、様々な職種の社員の一日に密着するショート動画シリーズを制作し、仕事の実態を可視化することに成功しました。
朝の出社から、ミーティング、実際の業務、休憩時間、終業後まで、時系列で追いかける構成により、視聴者は「この会社で働くとどんな日常になるのか」をイメージしやすくなります。
特に効果的だったのは、業務内容だけでなく、オフィスの雰囲気や同僚とのコミュニケーション、休憩時間の過ごし方など、仕事の周辺部分も含めて伝えたことです。
事例3: 「疑問解決型」コンテンツで関心を引く
「よくある質問に答えます」というフォーマットのショート動画シリーズも効果的です。ある企業では、採用担当者が面接でよく受ける質問に答える形式の動画を制作し、求職者の疑問や不安を先回りして解消するアプローチを取りました。
「残業はどのくらいありますか？」「未経験でも活躍できますか？」「評価制度はどうなっていますか？」など、求職者が知りたいと思う情報を端的に伝えることで、透明性と信頼感を高めることに成功しています。
この企業では、動画公開後に面接での質問内容がより深い内容にシフトし、より効率的な選考プロセスが実現したという副次的効果も報告されています。
これらの成功事例に共通するのは、「視聴者（求職者）が本当に知りたい情報」を中心に据え、等身大の魅力を伝えるアプローチです。完璧に作り込まれた企業イメージよりも、リアルな姿を見せることで、ミスマッチを減らし、本当に自社に合った人材の応募を増やすことができます。
まとめ：ショート動画で採用力を高める5つのステップ
最後に、ショート動画を活用して採用力を高めるための5つのステップをまとめます。
ショート動画は、特に若手人材へのアプローチにおいて効果を発揮する強力なツールです。TikTokやInstagramなどの短尺動画プラットフォームの人気が高まる中、従来の採用手法だけでは届かなかった層にリーチし、企業の魅力を効果的に伝えることができます。
効果的に活用するための5つのステップは以下の通りです：
- 採用ブランドコンセプトを明確にする：自社の強みや独自性、提供できる価値を明確にし、一貫したメッセージを発信する基盤を作ります。
- ターゲット層に合わせたプラットフォームを選択する：TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなど、ターゲット層の利用率が高いプラットフォームを選びましょう。
- 視聴者の心を掴むコンテンツを企画する：最初の3秒で興味を引き、リアルな魅力を伝え、ストーリー性のある構成を心がけましょう。
- 継続的な発信と改善を行う：単発ではなく、継続的に発信し、データに基づいて改善することで、効果を最大化します。
- SNSから採用フローへの導線を設計する：興味を持った視聴者が次のアクションを取りやすいよう、明確な導線を設計しましょう。
リソースやノウハウに不安がある場合は、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスなどの外部リソースを活用することも検討してみてください。初期費用20万円が先着5社まで無料になるモニタープランもあり、導入のハードルは低くなっています。
2025年の採用市場では、ショート動画を活用した採用ブランディングがますます重要になっていくでしょう。今から取り組むことで、競合他社との差別化を図り、優秀な人材の獲得につなげることができます。
ぜひこの記事を参考に、自社の採用力向上にショート動画を活用してみてください。
