採用ショート動画とは？若手人材獲得に欠かせない新たな採用手法
近年、採用活動において「ショート動画」が新たな広報のカタチとして注目を集めています。特にZ世代やミレニアル世代の若手人材獲得において、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつある現状があります。
採用ショート動画とは、企業の魅力や社員の人柄、職場の雰囲気などを15秒から30秒程度の短い動画で伝える採用コンテンツです。TikTokやInstagram、YouTubeなどのSNSプラットフォームで配信され、求職者に企業の魅力を効果的に伝えることができます。
moovyの調査によると、Z世代の約9割が転職活動で採用ショート動画を参考にしており、視聴後に企業への志望度が上がった人の割合は77%にも上ります。この数字からも、採用ショート動画が若手人材の獲得に大きな効果をもたらすことがわかります。
採用ショート動画の最大の特徴は、短時間で企業の「リアル」を伝えられることです。静止画や文章では表現しきれない職場の雰囲気や社員の人柄を、視覚と聴覚を使って効果的に伝えることができます。
では、このような採用ショート動画を自社で制作すべきか、それとも外注すべきか。多くの企業がこの選択に迷っているのではないでしょうか？
採用ショート動画を外注する5つのメリット
採用ショート動画の制作を外部の専門会社に依頼することで、様々なメリットが得られます。ここでは、外注する主な5つのメリットを詳しく解説します。
1. プロならではの高品質な動画制作
外注の最大のメリットは、プロフェッショナルによる高品質な動画を制作できることです。専門の制作会社は、撮影技術や編集スキル、ストーリーテリングのノウハウを持っています。
特に採用動画は企業の顔となるコンテンツ。クオリティの低い動画は、かえって企業イメージを損なう可能性があります。プロの手によって制作された動画は、視聴者の目を引き、企業の魅力を最大限に引き出すことができるのです。
私がある中小企業の採用担当者から聞いた話では、自社で撮影した動画と専門会社に依頼した動画では、応募者の反応に歴然とした差があったそうです。プロが制作した動画を公開した後は、応募者の質と量が大幅に向上したとのことでした。
2. 時間とリソースの大幅な節約
動画制作には、企画、脚本作成、撮影準備、撮影、編集など多くの工程があります。これらすべてを社内で行おうとすると、膨大な時間とリソースが必要になります。
外注することで、自社の社員は本来の業務に集中できます。特に採用担当者は、動画制作に時間を取られるよりも、応募者の選考や面接に集中したほうが効率的です。
また、動画制作のための機材やソフトウェアを購入する必要もありません。初期投資を抑えながら、プロクオリティの動画を手に入れることができるのは大きな魅力です。
3. SNSプラットフォームに精通したノウハウの活用
ショート動画の専門会社は、TikTokやInstagram、YouTubeなどの各プラットフォームの特性や最新トレンドに精通しています。どのような内容が視聴者の心を掴むのか、どのような演出が効果的なのかを熟知しているのです。
LINEヤフー株式会社の2024年4月の調査によると、10代の73%、20代の60%、30代の44%が毎日ショート動画を視聴しています。この数字からも、ショート動画が若年層へのリーチに非常に効果的であることがわかります。
各プラットフォームには独自のアルゴリズムや視聴者層の特徴があります。専門会社はこれらを理解した上で、最適な動画制作と配信戦略を提案してくれるでしょう。
4. 客観的な視点による企業の魅力発掘
自社の魅力を自分たちで発見するのは意外と難しいものです。日常的に当たり前だと思っていることが、実は他社と差別化できる大きな魅力だったりします。
外部の専門家は客観的な視点から企業を見ることができるため、社内の人間では気づかなかった魅力を発掘してくれることがあります。彼らは多くの企業の動画制作に携わっているからこそ、「この点は他社と違う魅力ですね」と指摘できるのです。
ある製造業の企業では、社員食堂のこだわりが外部制作会社によって「魅力ポイント」として取り上げられ、それが若手応募者の関心を引くきっかけになったという事例もあります。
自分たちでは当たり前すぎて気づかなかった魅力が、実は求職者の心を掴む重要な要素になるのです。
5. コスト効率の良さと予算の明確化
一見すると外注はコストがかかるように思えますが、総合的に見ると実はコスト効率が良いケースが多いです。自社制作の場合、目に見えないコストが多く発生します。
社員の労働時間、機材の購入・レンタル費用、編集ソフトのライセンス料、失敗による再撮影のコストなど、様々な隠れたコストが存在するのです。
外注の場合は、最初に予算を決めることができるため、コストの見通しが立てやすいというメリットもあります。月額20万円からの採用SNS運用支援サービスなど、予算に応じたプランを選べる制作会社も増えています。
どうですか？外注することで得られるメリットは想像以上に大きいと感じませんか？
採用ショート動画制作の外注先を比較する際の5つのポイント
採用ショート動画の制作を外注する際には、どのような点に注目して制作会社を選べばよいのでしょうか。ここでは、比較検討する際の5つの重要ポイントを紹介します。
1. 実績と制作事例の質
まず確認すべきは、その制作会社がどれだけの実績を持っているかです。特に採用動画の制作実績があるかどうかは重要なポイントです。採用動画は商品PRとは異なる特性があるため、採用に特化した知見を持っているかどうかを見極める必要があります。
制作事例を確認する際は、単に数だけでなく、その質にも注目しましょう。自社の業界に近い企業の事例があれば、より参考になります。また、制作した動画の効果（応募数の増加率など）についても可能な限り情報を集めることをおすすめします。
2. 料金体系と追加コストの有無
制作会社によって料金体系は大きく異なります。単発の制作費用だけでなく、修正回数や追加撮影が必要になった場合の費用も確認しておくことが重要です。
見積もりを取る際には、以下の点を必ず確認しましょう。
- 基本料金に含まれる内容（企画、撮影、編集など）
- 無料修正の回数と範囲
- 追加撮影が必要になった場合の費用
- 納品形式や二次利用の権利関係
- SNS運用支援が含まれるかどうか
月額制のサブスクリプションタイプのサービスもあります。継続的に複数の動画を制作したい場合は、このようなプランが費用対効果が高いこともあります。
また、初期費用の割引キャンペーンを行っている会社もあります。例えば、「初期費用20万円を先着5社まで無料」といったモニタープランを提供している会社もあるので、タイミングによってはお得に始められることもあります。
3. 制作プロセスと納期
動画制作のプロセスと納期も重要な比較ポイントです。一般的な制作プロセスは以下のような流れになります。
- ヒアリング・企画立案
- シナリオ・構成の作成
- 撮影準備・スケジュール調整
- 撮影
- 編集・加工
- 修正・フィードバック
- 納品
各社によってこのプロセスにかかる時間は異なります。急ぎの場合は2週間程度で制作できる会社もありますが、より丁寧な企画や撮影を行う場合は1〜2ヶ月かかることもあります。
自社のスケジュールに合わせて、適切な納期を提示できる会社を選ぶことが大切です。また、制作過程での確認ポイントがどの程度あるかも重要です。こまめに確認できる体制があれば、イメージとのズレを早期に修正できます。
4. SNS運用支援の有無と内容
採用ショート動画を制作しても、効果的に配信・運用できなければ意味がありません。そのため、動画制作だけでなく、SNS運用のサポートがあるかどうかも重要なポイントです。
具体的には、以下のようなサポートがあるかを確認しましょう。
- SNSアカウントの立ち上げ支援
- 投稿計画の立案
- ハッシュタグ戦略の提案
- 効果測定とレポーティング
- コメント対応のアドバイス
月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスなど、制作から運用までワンストップで対応してくれる会社を選べば、自社の負担を大きく減らすことができます。
5. 担当者との相性とコミュニケーション
最後に、意外と重要なのが担当者との相性です。どんなに技術力が高くても、コミュニケーションがスムーズでなければ、理想の動画は作れません。
初回の打ち合わせで、以下のような点をチェックしてみましょう。
- こちらの要望や企業文化をしっかり理解しようとしているか
- 質問や提案が的確か
- レスポンスの速さはどうか
- 専門用語を多用せず、わかりやすく説明してくれるか
「何となく話しやすい」と感じる担当者であれば、プロジェクトがスムーズに進む可能性が高いです。逆に、初回から違和感を覚える場合は、長期的な関係構築が難しいかもしれません。
あなたは担当者との初回ミーティングで、どんな質問をしますか？
採用ショート動画の外注費用相場と予算の考え方
採用ショート動画の制作を外注する際、気になるのは費用相場です。予算をどのように考えれば良いのでしょうか。ここでは、一般的な費用相場と予算設定のポイントを解説します。
一般的な費用相場
採用ショート動画の制作費用は、クオリティや制作会社によって大きく異なります。一般的な相場は以下のようになっています。
- ライトプラン（基本的な撮影・編集）：10〜30万円
- スタンダードプラン（企画から編集まで一貫対応）：30〜50万円
- プレミアムプラン（高品質撮影・編集、SNS運用支援付き）：50〜100万円
また、月額制のサブスクリプションタイプのサービスも増えています。月々20万円からの採用SNS運用支援サービスなど、継続的に複数の動画を制作・運用したい場合は、このようなプランが費用対効果が高いこともあります。
初期費用については、キャンペーンで無料になる場合もあります。例えば「初期費用20万円を先着5社まで無料」といったモニタープランを提供している会社もあるので、タイミングによってはお得に始められることもあります。
予算設定のポイント
予算を設定する際には、以下のポイントを考慮することをおすすめします。
まず、採用ショート動画への投資を「コスト」ではなく「投資」として捉えることが重要です。優秀な人材を1人採用できれば、その効果は動画制作費を大きく上回ります。採用広告費や採用失敗のコストと比較して考えてみましょう。
次に、自社の採用ニーズに合わせた予算設定を行いましょう。採用難易度の高いポジションや、大量採用が必要な場合は、より質の高い動画や複数の動画制作が必要になるかもしれません。
また、継続的な運用を考慮した予算設定も大切です。一度きりの動画制作だけでなく、定期的な更新や複数プラットフォームでの展開を視野に入れると、月額制のサービスが適している場合もあります。
最後に、ROI（投資対効果）を測定する指標を事前に決めておくことも重要です。応募数の増加率、採用コスト削減額、採用サイクルの短縮など、具体的な成果指標を設定しておくと、投資の妥当性を評価しやすくなります。
成功事例に学ぶ：効果的な採用ショート動画の特徴
実際に成功している採用ショート動画にはどのような特徴があるのでしょうか。ここでは、効果的な採用ショート動画の特徴を、成功事例から学んでいきましょう。
1. 企業文化を端的に伝える工夫
成功している採用ショート動画の多くは、企業の理念や文化を30秒という短い時間で効果的に伝えています。Google社とMondelez社の調査によると、最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」とされています。
30秒という時間は、視聴者の関心を維持するのに適した簡潔さがありながらも、記憶に残る印象を与えるために最適な長さだと考えられています。
例えば、あるIT企業では、オフィスの様子や社員の日常、チームでの協力シーンなどを短いカットでつなぎ合わせ、BGMと簡潔なテロップだけで企業の雰囲気を伝える動画が高評価を得ていました。視聴者は「この会社で働くイメージが湧いた」と感想を述べています。
2. リアルな社員の姿を見せる
採用動画において、実際の社員が登場することは非常に効果的です。特に、採用ターゲットに近い年齢や経歴を持つ社員が自然な表情で語る姿は、視聴者の共感を呼びます。
ある製造業の企業では、入社3年目の若手社員が工場内を案内しながら、自身の成長ストーリーを語る動画が応募増加に繋がりました。台本通りではなく、時折見せる緊張した表情や笑顔が「リアル」と感じられ、好評だったそうです。
私自身、採用担当として様々な企業の採用動画を見てきましたが、過度に演出された動画よりも、等身大の社員の姿を見せる動画の方が印象に残ります。あなたも同じように感じませんか？
3. 具体的な仕事内容の可視化
「どんな仕事をするのか」は求職者の最大の関心事の一つです。抽象的な説明ではなく、具体的な業務内容や1日の流れを可視化することで、応募者のミスマッチを防ぐことができます。
あるコンサルティング会社では、コンサルタントの1日を朝から夕方まで追いかけ、クライアントとの打ち合わせやチーム内のディスカッションなど、実際の業務シーンを短いカットで見せる動画を制作しました。この動画は「仕事のイメージが具体的に湧いた」と応募者から高評価を得ています。
4. 視聴者の感情に訴えかける要素
成功している採用ショート動画には、視聴者の感情に訴えかける要素が含まれています。例えば、社員の成長ストーリーや、チームで困難を乗り越えた経験など、感情的な共感を呼ぶ内容です。
ある医療機関では、患者さんとスタッフの心温まる交流シーンを中心に構成した動画が、応募者の「この病院で働きたい」という気持ちを強く喚起しました。数字や業績だけでなく、「なぜこの仕事をしているのか」という想いが伝わる動画は強い印象を残します。
感情に訴えかける要素は、単なる情報提供を超えた「入社したい」という意欲を高める効果があります。あなたの会社には、どんな感情的なストーリーがありますか？
5. SNSの特性を活かした演出
各SNSプラットフォームには独自の特性があります。成功している採用ショート動画は、それぞれのプラットフォームの特性を理解し、最適化されています。
例えば、TikTokでは最初の3秒で視聴者の注目を集めることが重要です。ある小売業の企業は、冒頭で意外性のある映像を使って視聴者の興味を引き、その後に企業情報を展開する構成で高い視聴完了率を達成しました。
また、YouTubeショートでは、視聴者がコメントやいいねで反応しやすい問いかけを入れるなど、エンゲージメントを高める工夫が効果的です。プラットフォームごとに最適化された動画を制作することで、より高い効果が期待できます。
採用ショート動画制作の外注か内製かの判断基準
採用ショート動画を制作する際、外注するか内製するかの判断に迷う企業も多いでしょう。ここでは、その判断基準となるポイントを解説します。
自社リソースの現実的な評価
まず、自社内に動画制作のスキルやリソースがあるかを冷静に評価しましょう。以下のような要素を検討してみてください。
- 動画撮影・編集の経験やスキルを持つ社員はいるか
- 必要な機材（カメラ、マイク、照明など）は揃っているか
- 編集ソフトのライセンスや使用経験はあるか
- 企画・脚本作成のノウハウはあるか
- 動画制作に割ける時間的余裕はあるか
これらの要素が十分に揃っていれば内製も選択肢になりますが、不足している場合は外注を検討すべきでしょう。特に、質の高い動画を制作するためには、単なる技術だけでなく、採用マーケティングの知見も必要です。
目標とする品質レベルと予算のバランス
次に、どの程度の品質を目指すのか、そしてそれに見合った予算があるかを検討します。
高品質な動画を目指すなら、プロの技術やノウハウを持つ外部会社への外注が適しています。特に、採用競争が激しい業界や、企業ブランディングを重視する場合は、投資対効果を考慮して外注を選ぶケースが多いです。
一方、予算が限られている場合や、あえてカジュアルな雰囲気を出したい場合は、内製という選択肢もあります。ただし、低品質な動画はかえって企業イメージを損なう可能性もあるため、最低限の品質は確保する必要があります。
継続的な制作ニーズの有無
採用ショート動画を一度だけ制作するのか、それとも継続的に複数の動画を制作する予定なのかも重要な判断基準です。
一度きりの制作であれば、機材投資やスキル習得のコストを考えると、外注の方が効率的な場合が多いです。一方、定期的に多数の動画を制作する予定がある場合は、内製化による長期的なコスト削減も検討の余地があります。
また、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスのような継続的なサポートプランを提供している制作会社もあります。これらは、動画制作だけでなくSNS運用までサポートしてくれるため、総合的なコストパフォーマンスを考慮する必要があります。
スピード感と柔軟性の重要度
採用活動のスケジュールや、市場環境の変化に対応するスピード感も判断材料になります。
内製であれば、急な変更や追加制作にも柔軟に対応できる可能性があります。一方、外注の場合は、契約内容やスケジュールによっては対応に時間がかかることもあります。
ただし、専門の制作会社は効率的な制作フローを確立しているため、初回の企画から納品までのリードタイムは内製よりも短い場合もあります。特に、2週間程度で制作できる会社もあるため、納期の観点からも検討する価値があります。
最終的には、自社の状況や優先順位に合わせて判断することが大切です。外注と内製のハイブリッド型（企画は社内で行い、撮影・編集は外注するなど）という選択肢もあります。
まとめ：採用ショート動画の外注で採用力を高める
採用ショート動画は、特に若手人材の獲得において非常に効果的なツールです。Z世代の約9割が転職活動で採用ショート動画を参考にしており、視聴後に企業への志望度が上がった人の割合は77%にも上ります。
採用ショート動画の制作を外注する主なメリットは以下の5つです。
- プロならではの高品質な動画制作が可能
- 時間とリソースの大幅な節約ができる
- SNSプラットフォームに精通したノウハウを活用できる
- 客観的な視点による企業の魅力発掘が期待できる
- コスト効率が良く、予算の明確化ができる
外注先を比較する際には、実績と制作事例の質、料金体系と追加コストの有無、制作プロセスと納期、SNS運用支援の有無と内容、担当者との相性とコミュニケーションの5つのポイントを重視しましょう。
費用相場は、ライトプランで10〜30万円、スタンダードプランで30〜50万円、プレミアムプランで50〜100万円程度です。また、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスなど、継続的なサポートプランも選択肢の一つです。
効果的な採用ショート動画の特徴としては、企業文化を端的に伝える工夫、リアルな社員の姿を見せる、具体的な仕事内容の可視化、視聴者の感情に訴えかける要素、SNSの特性を活かした演出などが挙げられます。
外注か内製かの判断は、自社リソースの現実的な評価、目標とする品質レベルと予算のバランス、継続的な制作ニーズの有無、スピード感と柔軟性の重要度などを総合的に考慮して決めることが大切です。
採用活動において、ショート動画を効果的に活用することで、企業の認知度向上、採用ブランディング強化、若手採用の促進、採用コストの削減などの効果が期待できます。特にBtoB企業など、一般的な知名度が高くない企業にとって、採用ショート動画は強力な武器となるでしょう。
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