ショート動画が採用活動を変える理由
採用活動において「ショート動画」という言葉を耳にする機会が増えてきました。特に若手人材の獲得競争が激化する現代では、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつあります。
なぜ今、企業の採用担当者がショート動画に注目しているのでしょうか？
それは単純に、求職者の情報収集方法が大きく変化したからです。Z世代やミレニアル世代の求職者は、企業選びにおいてSNSでの情報収集を当たり前のように行っています。実際、ある調査によると転職活動で採用ショート動画を参考にする人の割合は86.6％にも上ります。
さらに驚くべきことに、採用動画の視聴後に志望度が上がった人の割合は77％に達するというデータもあります。つまり、採用動画を視聴してもらうことは志望度アップに明らかな効果があるのです。
このような背景から、TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートなどの短尺動画プラットフォームを活用した採用マーケティングが急速に広がっています。
2025年に効果を発揮するショート動画の特徴
採用活動でショート動画を活用する際、どのような特徴を押さえておくべきでしょうか？2025年現在のトレンドを踏まえて解説します。
まず押さえておきたいのは、ショート動画の最適な長さです。Google社とMondelez社の調査によると、最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」とされています。この長さは視聴者の関心を維持するのに適した簡潔さがありながらも、記憶に残る印象を与えるために最適だと考えられています。
また、人は基本的に3秒で飽きると言われています。そのため、効果的なショート動画では2秒に1回程度のカット変更が推奨されています。同じ画角やカットが3秒以上続くと離脱される傾向があるため、テンポ良く画面を切り替えることが重要です。
さらに、ショート動画の特徴として「素材数の多さが再生数に比例する」という傾向も見られます。多くの素材を使って変化に富んだ内容にすることで、視聴者の興味を引き続けることができるのです。
ショート動画の形式としては、縦型が主流となっています。スマートフォンを「縦」にしたままフルスクリーンで視聴できる形式は、現代のユーザー行動に最適化されています。
これらの特徴を踏まえた上で、次に実際の成功事例を見ていきましょう。
採用ショート動画の成功事例5選
2025年現在、多くの企業がショート動画を採用活動に取り入れ、成果を上げています。ここでは特に注目すべき成功事例を5つご紹介します。
1. 建築系BtoB企業の採用ブランディング戦略
ある建築系BtoB企業では、工場スタッフの日常や「新人研修シリーズ」をTikTokで投稿する戦略を展開しました。作業風景のほか、社員インタビューやミニゲーム形式の社内紹介を行ったところ、新卒応募者の約30%がTikTok経由にシフトするという成果が出ています。
この事例の成功ポイントは、堅いイメージのある建築業界の「人間味」を前面に出したことです。特に若手社員の等身大の姿を見せることで、就活生の「自分もここで働けるかも」という共感を生み出しました。
2. 地方の小売業が売上150％UPを実現
地方の自然食品店では、店舗での仕込み風景を「音重視」で投稿する戦略を取りました。人気商品の調理音とともに、素材や温度感を伝える演出がTikTok内で話題となり、1投稿で38万回再生を記録。その結果、翌月の来店者数が1.5倍になったという驚きの成果を上げています。
この事例では、商品そのものよりも「作る過程」や「音」といった感覚的な要素を重視したことが成功の鍵となりました。採用活動においても、企業の日常や仕事の裏側を見せることで、求職者の興味を引くことができます。
3. 美容・サロン系が指名予約を増加させた個人ブランディング戦略
ある美容院では、スタイリスト個人のアカウントを活用し、前髪アレンジやカットのビフォーアフターを連続投稿する戦略を実施。ハッシュタグがトレンド入りし、TikTok経由の指名予約が月に50件を超える月も出現しました。
この事例の特徴は、企業アカウントではなく「個人」にフォーカスした点です。採用活動においても、企業の顔としての社員一人ひとりの個性や専門性を前面に出すことで、求職者との距離を縮めることができます。
4. 飲食店が広告費ゼロでフォロワー1万人突破
和スイーツ店では、季節のメニューを調理工程付きで紹介するショート動画を投稿。断面や切る瞬間の音が好評で、再生数60万超を記録し、月間予約数は前年比で170％に達しました。特筆すべきは、広告費を一切かけず「自然拡散」で集客に成功した点です。
この事例から学べるのは、ショート動画の「拡散力」です。質の高いコンテンツは広告費をかけなくても大きなリーチを獲得できることを示しています。採用活動においても、自社の魅力を適切に伝えるコンテンツは自然と拡散し、多くの潜在的応募者にリーチする可能性があります。
5. コメ兵の「人×仕事内容」にフォーカスしたUGC動画戦略
ブランドリユースビジネスを展開する株式会社コメ兵では、「人×仕事内容」に焦点を当てたUGC風の動画を制作。「社員への突撃インタビュー」「1日に密着」「店舗内の紹介×求人条件」「適職診断」「Vlog風」など多様な形式で、社員が楽しく働く様子や職場の雰囲気を伝えました。
この事例の成功ポイントは、求職者の「不安解消や自分ごと化」を図ったことです。リアルな職場の様子や社員の本音を見せることで、入社後のミスマッチを防ぎつつ、志望度を高める効果がありました。
これらの成功事例から、ショート動画を活用した採用活動の可能性が見えてきます。では次に、実際にショート動画を採用活動に取り入れるための実践ポイントを見ていきましょう。
採用ショート動画の実践ポイント
ショート動画を採用活動に取り入れる際、どのようなポイントを押さえれば効果的なコンテンツを作れるのでしょうか。ここでは具体的な実践ポイントを解説します。
1. ターゲットに刺さる投稿企画の立て方
効果的な採用ショート動画を作るためには、まず「誰に・何を・どのように」伝えるかというコミュニケーション設計が重要です。
採用したい人材像（年齢層、経験、興味関心など）を明確にした上で、その層が知りたい情報を整理しましょう。例えば、未経験者向けなら「成長できる環境」「研修制度」「先輩社員の体験談」などが効果的です。
また、競合他社と比較したときの強みや、福利厚生、定着率・離職率なども求職者が知りたい情報です。これらを踏まえて、ターゲットに響く企画を立てましょう。
2. 「中の人運用」による人間味の訴求
企業の公式アカウントだけでなく、「中の人」として社員個人の顔や人柄を見せる運用も効果的です。特に採用活動では、実際に働いている社員の等身大の姿を見せることで、求職者の共感を得やすくなります。
例えば、新入社員の1日密着動画や、部署ごとの業務紹介、社員の趣味や特技を紹介する企画などが考えられます。これにより企業の文化や雰囲気が伝わり、「この会社で働きたい」という気持ちを喚起できます。
ただし、あまりに作り込みすぎると不自然に見えるため、ある程度の「素」の部分を残すことも大切です。UGC（ユーザー生成コンテンツ）風の自然な雰囲気を意識しましょう。
3. 2秒ルールを意識した編集テクニック
先述の通り、人は3秒で飽きる傾向があります。そのため、2秒に1回程度のペースでカットを変えることが効果的です。同じ画角が3秒以上続くと視聴者が離脱する可能性が高まります。
また、冒頭の3秒で視聴者の興味を引くことも重要です。最初の数秒で「これは見る価値がある」と思わせる工夫をしましょう。例えば、意外性のある一言や、視覚的にインパクトのあるシーンから始めるなどの方法があります。
さらに、音楽や効果音も重要な要素です。特にTikTokなどでは、トレンド音楽を使うことで表示されやすくなる傾向があります。
4. 投稿→分析→改善のPDCAサイクル
ショート動画の運用では、投稿後の分析と改善が非常に重要です。再生数、エンゲージメント率、フォロワー増加数などの指標を定期的にチェックし、何が効果的だったかを分析しましょう。
例えば、どの時間帯に投稿すると反応が良いか、どのようなテーマが視聴者の興味を引くか、どのような編集スタイルが好まれるかなど、データに基づいて次の施策を考えることが成功への近道です。
最初から完璧を目指すのではなく、小さく始めて改善を繰り返すことで、徐々に効果的なコンテンツを作れるようになります。
採用ショート動画の活用シーン
ショート動画は様々な採用シーンで活用できます。ここでは具体的な活用シーンとそのメリットを紹介します。
1. SNSでの企業ブランディング
TikTok、Instagram、YouTubeショートなどのプラットフォームで企業アカウントを運用し、定期的にショート動画を投稿することで、企業の認知度向上と採用ブランディングを図ることができます。
特に若年層へのアプローチとして効果的で、直接的な採用訴求だけでなく、企業文化や社員の日常を伝えることで、長期的な採用パイプラインの構築につながります。
2. 採用サイト・求人ページでの活用
自社の採用サイトや求人ページにショート動画を埋め込むことで、テキストや静止画だけでは伝わりにくい企業の雰囲気や仕事内容をリアルに伝えることができます。
特に「社員の声」「職場環境」「1日の流れ」などをショート動画で見せることで、応募者の理解度を高め、ミスマッチを防ぐ効果があります。
3. 採用イベント・説明会での活用
採用イベントや会社説明会の冒頭でショート動画を流すことで、参加者の興味を引き、その後の説明をより効果的に伝えることができます。
また、イベント自体をショート動画で記録し、SNSで発信することで、参加できなかった潜在的応募者へのアプローチも可能になります。
4. 内定者フォローでの活用
内定者向けのコミュニケーションツールとしてショート動画を活用することで、入社までのモチベーション維持や不安解消に役立てることができます。
例えば、先輩社員からのメッセージや、入社後の研修の様子、社内イベントの雰囲気などを伝えることで、内定辞退を防ぎ、スムーズな入社準備を促進できます。
月々20万円からの採用SNS運用支援サービスの活用法
ショート動画を活用した採用活動に興味はあるものの、社内にノウハウやリソースがない企業も多いでしょう。そんな企業におすすめなのが、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスです。
このサービスは、BtoB企業を主なターゲットとしており、「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱える企業に最適なソリューションとなっています。
1. サービスの特徴と導入メリット
このサービスの最大の特徴は、採用活動においてSNSを活用したいものの、そのノウハウがない企業や、中長期的に採用力を高めたいと考えている企業に特化した支援内容となっている点です。
ショート動画を中心としたコンテンツ制作と運用支援により、企業の採用ブランディングを効果的に構築し、若年層へのアプローチを強化することができます。
専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高く、中小企業や採用予算に制約のある企業にとっても導入しやすい価格帯となっています。
2. 具体的な支援内容
サービス内容には、SNSアカウントの立ち上げから、コンテンツ企画、制作、投稿、分析までの一連のプロセスが含まれています。企業は自社のリソースを最小限に抑えながら、専門的なSNS運用のメリットを享受することができます。
例えば、どのようなコンテンツが効果的か、どのタイミングで投稿すべきか、どのようなハッシュタグを使うべきかなど、SNSマーケティングの専門知識に基づいたアドバイスを受けられます。
また、撮影や編集のプロフェッショナルがクオリティの高いショート動画を制作してくれるため、社内にそのようなスキルがなくても安心です。
3. 導入企業の成功事例
このサービスを導入した企業では、採用応募数の増加や採用コストの削減などの成果が報告されています。特に若手人材の獲得において効果を発揮しており、従来のリクルーティングでは接点を持てなかった層へのリーチが可能になっています。
また、採用活動だけでなく、企業ブランディングの強化や、社内の活性化、既存社員のエンゲージメント向上にも寄与しているケースが多いです。
4. 初期費用無料キャンペーン
現在、先着5社限定で初期費用20万円が無料になるモニタープランを実施中です。このプランでは、通常かかる初期設定費用が無料となり、月額料金のみでサービスを利用開始できます。
採用SNS運用に興味はあるものの、効果に不安がある企業にとって、リスクを抑えてスタートできる絶好の機会と言えるでしょう。
まとめ：ショート動画で採用活動を次のステージへ
ショート動画を活用した採用活動は、2025年の採用市場において欠かせない戦略となっています。特に若手人材の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつある現状に対応するための有効な手段です。
本記事で紹介した成功事例や実践ポイントを参考に、自社の採用活動にショート動画を取り入れてみてはいかがでしょうか。最初から完璧を目指すのではなく、小さく始めて改善を繰り返すことが大切です。
また、社内にリソースやノウハウがない場合は、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスの活用も検討してみてください。専門家のサポートを受けることで、効率的かつ効果的な採用SNSの展開が可能になります。
採用活動におけるショート動画の活用は、単なるトレンドではなく、これからの採用戦略の基盤となる重要な要素です。今から取り組むことで、競合他社との差別化を図り、優秀な人材の獲得につなげることができるでしょう。
あなたの会社も、ショート動画を活用した採用活動で、次のステージへ進みませんか？
