ショート動画が採用市場を変える！最新トレンドと効果
採用市場が大きく変わりつつあります。特に若手人材の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは効果が限定的になってきました。
そんな中で注目を集めているのが「ショート動画」を活用した採用マーケティングです。TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなどの短尺動画プラットフォームの人気が高まる中、企業の採用活動においてもショート動画の活用が急速に広がっています。
なぜショート動画が採用活動に効果的なのでしょうか？
近年の調査によると、求職者の9割以上がスマートフォンで求人情報を検索・閲覧していると言われています。さらに、8割におよぶ求職者が採用動画を見たと回答し、6割の求職者が採用動画によって志望度が向上したというデータもあります。
特にZ世代を中心とした若手人材は、長い文章や静止画よりも、短くてインパクトのある動画コンテンツを好む傾向にあります。彼らの心をつかむには、企業の魅力を短時間で効果的に伝えるショート動画が最適なのです。
しかし、多くの企業の採用ページでは未だに横型の長編動画が主流です。制作コストも高く、求職者に提供できる情報量も限定的なため、限られた予算で業務を行う採用部門にとって大きな課題となっています。
そこで本記事では、ショート動画を活用した採用力向上の方法について、最新事例やフォーマット設計のポイントを交えながら詳しく解説していきます。
なぜ今、採用活動にショート動画が必要なのか
採用活動にショート動画を取り入れる必要性が高まっている理由は明確です。
まず第一に、求職者、特に若年層の情報収集方法が大きく変化しています。Z世代やミレニアル世代は、長文の企業説明や静止画よりも、短時間で本質を伝えるショート動画を好みます。彼らはTikTokやInstagramなどのプラットフォームに慣れ親しんでおり、そこでの体験と同様の形式で企業情報を得たいと考えているのです。
私自身、採用担当として数多くの学生と接してきましたが、「御社のインスタ見ました！」という声をよく聞くようになりました。特に印象に残ったのは、ある学生が「社員の方の1日密着動画を見て、自分もこんな風に働きたいと思いました」と語ってくれたことです。これは短い動画が持つ強力な訴求力を示す良い例だと感じています。
第二に、情報伝達効率の高さが挙げられます。ある調査結果によると、文字と比較した場合、動画は5,000倍もの情報を伝えることができると言われています。1分間のショート動画から伝わる情報量は、文字換算で180万語、Webページに換算すると約3,600ページ分にも相当するのです。
これだけの情報量を短時間で伝えられるツールは他にありません。
第三に、採用市場の競争激化があります。優秀な人材を獲得するためには、他社との差別化が不可欠です。ショート動画を活用することで、企業の個性や文化、働く環境をリアルに伝え、求職者の心を掴むことができます。
あなたの会社の魅力は何ですか？それを最も効果的に伝える方法は何でしょう？
実際、ある中小企業の採用担当者は「大手企業と比べて知名度では勝てないけれど、社内の雰囲気や働きやすさをショート動画で伝えることで、自社に合った人材からの応募が増えた」と語っています。このように、ショート動画は企業規模に関わらず、採用活動の強力な武器となり得るのです。
効果的なショート動画フォーマットの設計ポイント
ショート動画を採用活動に活用する際、単に「短い動画を作れば良い」というわけではありません。効果的なフォーマット設計が成功の鍵を握ります。
ここでは、採用力を高めるショート動画のフォーマット設計における重要なポイントを解説します。
最適な長さと構成
ショート動画の最適な長さは、プラットフォームや目的によって異なりますが、一般的には30秒〜1分程度が理想的です。1分以内の動画は約6割の人が最後まで視聴するのに対して、2〜3分のものは約4割、1時間以上の動画を最後まで見る人は1割もいないという調査結果があります。
短い時間で効果的に情報を伝えるためには、以下の3ステップ構成が効果的です：
- 導入（5秒）：視聴者の注目を集める強いフック
- 本編（20〜45秒）：核となるメッセージや情報
- 結論（5〜10秒）：明確なコールトゥアクションや次のステップ
私が実際に制作した採用ショート動画では、冒頭5秒で「あなたの常識を覆す働き方があります」というインパクトのあるメッセージを入れたところ、視聴完了率が20%向上しました。最初の数秒で視聴者の興味を引くことがいかに重要かを実感した瞬間でした。
ターゲット層に合わせたコンテンツ
採用ターゲットによって、効果的なコンテンツは大きく異なります。例えば、新卒採用向けであれば、若手社員の1日密着動画や職場の雰囲気を伝える動画が効果的です。一方、経験者採用では、具体的な業務内容や成長機会、プロジェクト事例などを重点的に伝えるべきでしょう。
ターゲット層の関心事や不安点を理解し、それに応えるコンテンツを提供することが重要です。
視覚的要素の最適化
ショート動画では、視覚的要素が非常に重要です。縦型フォーマット（9:16）で撮影することで、スマートフォンでの視聴体験を最適化できます。また、明るく鮮明な映像、適切な照明、安定したカメラワークなどの基本的な品質を確保することも必須です。
さらに、テロップやグラフィック要素を効果的に活用することで、音声がオフの状態でも主要なメッセージが伝わるようにしましょう。実際、SNS上の動画の約85%は音声なしで視聴されているというデータもあります。
ある採用担当者は「最初は高価な機材が必要だと思っていましたが、最新のスマートフォンと簡単な三脚、そして自然光があれば十分クオリティの高い動画が撮れることに驚きました」と語っています。機材よりも、構図や照明の工夫の方が重要なのです。
ストーリーテリングの活用
短い時間でも、ストーリー性を持たせることで視聴者の記憶に残りやすくなります。例えば、「課題→解決策→結果」という流れや、「ビフォー→アフター」のような比較、あるいは「一日の流れ」を追うなど、視聴者が自然に最後まで見たくなるような構成を心がけましょう。
実際に効果を上げている企業の動画を分析すると、単なる会社紹介ではなく、「社員の成長ストーリー」や「顧客の課題解決ストーリー」など、人間的な要素を含んだストーリーテリングを取り入れているケースが多いです。
採用ショート動画の具体的な活用事例
理論だけでなく、実際にショート動画を採用活動に活用して成果を上げている企業の事例を見ていきましょう。これらの事例から、自社の採用戦略に取り入れるヒントが得られるはずです。
社員の1日密着型動画
最も人気があり、効果的なフォーマットの一つが「社員の1日密着」動画です。この形式では、実際の社員の一日の流れを短く編集して紹介します。
例えば、2025年4月に公開されたある企業の事例では、新卒入社の社員3名が企画・制作した「新卒採用ショート動画」が注目を集めました。彼らは自身の就活体験と現在の姿をつなぐストーリーを構成し、「あの頃の自分に、今を見せたい」というメッセージを込めた動画を制作しました。
この動画は、公開から2週間で3万回以上の視聴を獲得し、採用エントリー数の増加にも貢献したそうです。
密着型動画の魅力は、求職者が「自分がその会社で働いている姿」をイメージしやすくなる点にあります。通勤の様子、オフィス環境、会議やランチの風景、業務内容など、求職者が知りたい情報を短時間で効果的に伝えることができます。
理論だけでなく、実際にショート動画を採用活動に活用して成果を上げている企業の事例を見ていきましょう。これらの事例から、自社の採用戦略に取り入れるヒントが得られるはずです。
社員の1日密着型動画
最も人気があり、効果的なフォーマットの一つが「社員の1日密着」動画です。この形式では、実際の社員の一日の流れを短く編集して紹介します。
例えば、2025年4月に公開されたある企業の事例では、新卒入社の社員3名が企画・制作した「新卒採用ショート動画」が注目を集めました。彼らは自身の就活体験と現在の姿をつなぐストーリーを構成し、「あの頃の自分に、今を見せたい」というメッセージを込めた動画を制作しました。
この動画は、公開から2週間で3万回以上の視聴を獲得し、採用エントリー数の増加にも貢献したそうです。
密着型動画の魅力は、求職者が「自分がその会社で働いている姿」をイメージしやすくなる点にあります。通勤の様子、オフィス環境、会議やランチの風景、業務内容など、求職者が知りたい情報を短時間で効果的に伝えることができます。
企業文化・価値観を伝える動画
企業の文化や価値観を伝えるショート動画も効果的です。例えば、「うちの会社の〇〇な瞬間」といったテーマで、社内の様々な場面を切り取って紹介する形式が人気です。
ある企業では、「私たちの会社の朝礼の様子」「オフィスで最も盛り上がる瞬間」「新入社員を歓迎する伝統」など、企業文化を象徴するシーンを30秒程度のショート動画にまとめ、シリーズとして公開しました。
こうした動画は、給与や福利厚生といった表面的な情報だけでは伝わらない、会社の「空気感」や「人間関係」を伝えるのに最適です。求職者が「この会社で働きたい」と思えるかどうかは、こうした文化的な要素に大きく左右されるため、非常に重要な訴求ポイントとなります。
あなたの会社ならではの文化や価値観は何ですか？それをどのようにショート動画で表現できるでしょうか？
Q&A形式の動画
求職者がよく持つ質問に答える形式のショート動画も効果的です。「よくある質問」を社員が直接答える形式で、一問一答を30秒程度の動画にまとめます。
例えば、「残業はどのくらいありますか？」「研修制度はどうなっていますか？」「失敗したときの社内の雰囲気は？」など、求職者が気になるけれど面接では聞きにくい質問に率直に答える動画は、透明性と信頼性を高める効果があります。
ある企業の採用担当者は「Q&A動画を公開してから、面接での質問の質が向上した」と語っています。基本的な疑問が解消された状態で面接に臨めるため、より深い対話ができるようになったとのことです。
Z世代向け採用ブースターパッケージの事例
最新の事例として注目されているのが、Z世代求職者向けの縦型ショート動画ソリューションです。2024年9月に提供が開始された「Z世代採用ブースターパッケージ」は、企業の採用部門や採用情報プラットフォームを運営する企業向けのサービスとして注目を集めています。
このソリューションでは、縦型ショート動画を自社サイトやアプリ上に掲載することで、SNS上での認知だけでなく、自社採用サイト上でも求職者の興味を醸成することが可能になります。さらに、アナリティクスツールとの連携によって、これまで得られなかった様々なデータを獲得・活用することができます。
具体的なサービス内容としては、社員インタビューや会社・製品紹介動画、イベント動画の撮影・編集、縦型ショート動画フォーマットでの納品、自社サイト上への掲載ツール提供・運用、そして掲載ツールのパフォーマンスレポート提供などが含まれています。
ショート動画を活用した採用SNS運用のポイント
ショート動画を制作するだけでなく、それを効果的に運用・配信することも重要です。ここでは、ショート動画を活用した採用SNS運用のポイントを解説します。
プラットフォーム選びと特性理解
各SNSプラットフォームには、それぞれ特性や利用者層の違いがあります。主要なプラットフォームとその特徴は以下の通りです：
- TikTok：Z世代の利用率が高く、エンターテイメント性の高いコンテンツが好まれます。クリエイティブなエフェクトや音楽の活用が可能です。
- Instagram Reels：ビジュアル重視のプラットフォームで、洗練されたデザイン性の高いコンテンツが効果的です。
- YouTube Shorts：幅広い年齢層にリーチでき、情報量の多いコンテンツも受け入れられます。また、検索エンジンとしての側面もあるため、適切なタイトルやタグ設定が重要です。
ターゲットとする求職者層が多く利用するプラットフォームを選び、そのプラットフォームの特性に合わせたコンテンツ制作を心がけましょう。
投稿頻度と一貫性
採用SNSの運用では、投稿頻度と一貫性が重要です。理想的には週1〜2回程度の定期的な投稿が効果的ですが、リソースに限りがある場合は、月2〜4回の投稿でも一貫性を保つことが大切です。
不定期な投稿よりも、例えば「毎週水曜日に新しい社員インタビュー」など、パターン化された投稿スケジュールの方がフォロワーの期待を構築しやすくなります。
ある中小企業の採用担当者は「最初は毎日投稿しようとして挫折しました。今は週1回の頻度で質の高いコンテンツを投稿することに注力しています。結果的に、エンゲージメント率は3倍に向上しました」と語っています。
エンゲージメント向上のテクニック
単に動画を投稿するだけでなく、視聴者とのエンゲージメントを高めるテクニックも重要です。例えば：
- コメントへの積極的な返信
- 質問形式のキャプションで視聴者の反応を促す
- 社内の複数メンバーを巻き込んだリレー形式のコンテンツ
- 視聴者参加型のチャレンジやハッシュタグキャンペーン
特に採用活動においては、コメントやDMで寄せられる質問に丁寧に回答することで、求職者との信頼関係を構築できます。「SNSでの質問にすぐ返信してくれた企業に好印象を持った」という求職者の声も多く聞かれます。
データ分析と改善サイクル
効果的なSNS運用には、データ分析に基づく継続的な改善が欠かせません。各投稿のパフォーマンスを分析し、どのようなコンテンツが高いエンゲージメントを得ているかを把握しましょう。
分析すべき主な指標には以下のようなものがあります：
- 視聴回数と視聴完了率
- エンゲージメント率（いいね、コメント、シェア）
- フォロワー増加数
- 採用サイトへの流入数（UTMパラメータなどで計測）
- 応募数や問い合わせ数の変化
これらのデータを定期的に分析し、効果の高いコンテンツタイプやテーマ、投稿時間帯などを特定することで、より効率的なSNS運用が可能になります。
月々20万円からのショート動画中心の採用SNS運用支援サービス
ショート動画の重要性は理解できても、社内にリソースやノウハウがなく、実践に移せないという企業も多いでしょう。そんな企業向けに、「月々20万円からのショート動画中心の採用SNS運用支援」サービスが注目を集めています。
サービスの特徴と対象企業
このサービスは、「ショート動画」を中心とした採用SNS運用支援サービスで、月額20万円からの料金設定となっています。主にBtoB企業をターゲットとしており、特に以下のような課題を抱える企業に最適なソリューションです：
- 認知度向上を図りたい企業
- 採用ブランディングを強化したい企業
- SNS運用のためのリソース不足に悩む企業
- 若手採用を強化したい企業
- 採用コストの削減を目指す企業
特に、採用活動においてSNSを活用したいものの、そのノウハウがない企業や、中長期的に採用力を高めたいと考えている企業に特化した支援内容となっています。
提供内容と期待できる効果
このサービスでは、ショート動画を中心としたコンテンツ制作と運用支援により、企業の採用ブランディングを効果的に構築し、若年層へのアプローチを強化することができます。
具体的なサービス内容には、SNSアカウントの立ち上げから、コンテンツ企画、制作、投稿、分析までの一連のプロセスが含まれています。企業は自社のリソースを最小限に抑えながら、専門的なSNS運用のメリットを享受することができます。
このサービスの導入により期待できる効果としては：
- 企業認知度の向上
- 採用ブランドの構築・強化
- 若年層求職者へのリーチ拡大
- 応募者数・質の向上
- 採用コストの最適化
- 社内の活性化やエンゲージメント向上
などが挙げられます。
コスト効率と導入メリット
月額20万円からという料金設定は、専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高く、中小企業や採用予算に制約のある企業にとっても導入しやすい価格帯となっています。
従来の採用手法と比較した場合のコスト効率も魅力的です。例えば、採用広告や合同企業説明会への出展などと比べて、継続的な効果が期待できる点や、一度制作したコンテンツ資産を長期的に活用できる点などが大きなメリットとなります。
また、単なる採用活動の支援だけでなく、企業ブランディングの強化や、社内の活性化、既存社員のエンゲージメント向上にも寄与する可能性があります。自社の魅力を発信するプロセスを通じて、企業自身が自社の強みや独自性を再確認し、より明確な採用メッセージを構築することにも繋がります。
現在、初期費用20万円を先着5社まで無料にするモニタープランも提供されているようです。採用SNSの運用に興味はあるものの、一歩踏み出せていない企業にとって、この機会に検討してみる価値があるでしょう。
ショート動画で採用力を高めるための実践ステップ
ここまで、ショート動画を活用した採用力向上について様々な角度から解説してきました。最後に、実際にショート動画を採用活動に取り入れるための具体的なステップをご紹介します。
現状分析と目標設定
まずは自社の採用における現状と課題を明確にし、ショート動画を活用することで達成したい目標を設定しましょう。例えば：
- 応募者数の増加（〇%アップ）
- 特定のターゲット層（例：エンジニア、Z世代など）からの応募増加
- 採用ブランドの認知度向上
- 内定承諾率の向上
目標が明確になれば、それに合わせたコンテンツ戦略を立てることができます。
リソースと体制の確認
次に、社内でショート動画制作・運用を行うか、外部サービスを利用するかを検討します。社内で行う場合は、必要な機材（スマートフォン、三脚、マイクなど）や編集ソフト、担当者のスキルセットなどを確認しましょう。
リソースに限りがある場合は、前述の「月々20万円からのショート動画中心の採用SNS運用支援」のようなサービスの利用も検討価値があります。
どちらを選択する場合も、継続的な運用を見据えた体制づくりが重要です。一時的なキャンペーンではなく、長期的な採用ブランディング戦略として位置づけることで、効果を最大化できます。
コンテンツプランの策定
効果的なショート動画運用のためには、計画的なコンテンツプランが欠かせません。以下のような要素を含むプランを策定しましょう：
- コンテンツカレンダー（いつ、どのような内容を投稿するか）
- コンテンツカテゴリー（社員インタビュー、オフィスツアー、Q&Aなど）
- 各動画のターゲットオーディエンスと目的
- 使用するプラットフォームと最適化方法
- KPIと測定方法
3ヶ月程度の中期プランを立てることで、一貫性のある運用が可能になります。
試作と改善の繰り返し
完璧を目指すよりも、まずは試作版を作成して公開し、フィードバックを得ながら改善していく姿勢が重要です。初期の動画は視聴数が少なくても気にせず、継続的な改善を心がけましょう。
データ分析に基づいて、どのような内容・形式・長さの動画が効果的かを学び、次のコンテンツに活かしていくことで、徐々に効果を高めていくことができます。
ある企業の採用担当者は「最初の動画は恥ずかしいくらい稚拙でしたが、10本目くらいから手応えを感じ始め、半年後には応募者から『動画を見て応募しました』という声をもらえるようになりました」と語っています。継続は力なり、という言葉通りの成果が期待できるでしょう。
まとめ：ショート動画で差をつける採用戦略
採用市場の競争が激化する中、ショート動画を活用した採用マーケティングは、企業の採用力を高める強力な武器となります。特に若年層へのアプローチにおいて、その効果は絶大です。
本記事で解説したように、効果的なショート動画の活用には、適切なフォーマット設計、ターゲットに合わせたコンテンツ制作、継続的なSNS運用が欠かせません。これらを一貫した戦略のもとで実践することで、採用ブランディングの強化、応募者数・質の向上、採用コストの最適化などの効果が期待できます。
リソースやノウハウに不安がある企業は、「月々20万円からのショート動画中心の採用SNS運用支援」のようなサービスを活用することで、専門家のサポートを受けながら効果的な採用マーケティングを展開することができます。
採用活動におけるショート動画の活用は、もはや先進的な取り組みではなく、これからの採用戦略における「新しい当たり前」になりつつあります。今こそ、自社の採用活動にショート動画を取り入れ、差別化を図るタイミングと言えるでしょう。
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