採用市場におけるショート動画活用の最新トレンド
2025年、採用市場は大きく変化しています。特に注目すべきは「ショート動画」を活用した採用活動の急速な広がりです。従来の長尺動画や文字情報だけでは、求職者の心を掴むことが難しくなってきました。
短い時間で企業の魅力を伝え、若年層を中心とした求職者の興味を引くショート動画。その効果と可能性に気づいた企業が次々と採用活動に取り入れています。
とある調査によれば、約7割の就活生が採用動画視聴後に志望度がアップし、約4割の就活生が選考参加や内定承諾の決め手になったと回答しています。もはや採用動画は、企業選びの重要な判断材料となっているのです。
特に30秒〜60秒程度の短尺動画は、スマートフォンを「縦」にしたまま視聴できるフルスクリーン形式で、TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートなど様々なプラットフォームで活用できます。
でも、「うちの会社でもショート動画を作りたいけど、どうすればいいの？」
そんな疑問をお持ちの採用担当者の方も多いのではないでしょうか。この記事では、ショート動画を活用した採用力向上のノウハウを徹底解説します。
なぜ今、採用活動にショート動画が効果的なのか
「採用動画なんて以前からあったじゃないか」と思われるかもしれません。確かにその通りです。しかし、ショート動画には従来の採用動画にはない強みがあります。
まず第一に、情報を短時間で効率的に伝えられることです。30秒〜60秒という短い時間で企業の魅力や雰囲気を凝縮して伝えることができます。忙しい現代人の短い注意スパンにマッチしているのです。
第二に、SNSとの親和性の高さです。TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートなど、ショート動画に特化したプラットフォームが急成長しています。これらのプラットフォームを活用することで、自社の情報を幅広く拡散させることが可能になります。
特に若年層へのリーチ力は圧倒的です。Z世代やミレニアル世代は、テキストよりも動画で情報を取り入れる傾向が強く、特に短尺の動画コンテンツを好む傾向があります。
さらに、求職者の価値観の変化も見逃せません。現代の求職者は給与や福利厚生だけでなく、「働く環境」「職場の雰囲気」「社員の人柄」といった要素を重視する傾向が強まっています。
これらの要素は文字情報だけでは伝わりにくいものです。しかし、ショート動画であれば、オフィスの様子や社員の表情、仕事の実際の雰囲気などを視覚的に伝えることができます。
「百聞は一見にしかず」とはまさにこのことです。
効果的なショート動画の種類と特徴
採用活動で活用できるショート動画には、いくつかの種類があります。それぞれの特徴と効果を理解して、自社の採用戦略に合わせた動画制作を検討しましょう。
1. 企業文化・雰囲気を伝える動画
オフィスツアーや社員の日常、イベントの様子などを通じて、企業の文化や雰囲気を伝える動画です。求職者が「この会社で働くとどんな感じなのか」をイメージできるようにします。
例えば、オフィスの様子を30秒で紹介する動画や、社員同士の自然な会話シーンを切り取った動画などが効果的です。特に重要なのは「作り込みすぎない自然さ」です。
過度に演出された動画よりも、多少粗削りでも自然な雰囲気が伝わる動画の方が信頼感を生み出します。
2. 社員インタビュー・突撃取材型
実際に働いている社員にインタビューする形式の動画です。「この会社の好きなところは？」「入社して驚いたことは？」といった質問に対する率直な回答が、求職者の心に響きます。
私が以前制作に関わった動画では、新入社員に「入社前と入社後のギャップ」について聞いたところ、予想以上に反響がありました。就活生が最も知りたい情報の一つだったのです。
突撃インタビュー形式で社員の自然な反応を引き出すと、より本音が伝わりやすくなります。ただし、事前に質問内容は伝えておくと、より的確な回答が得られるでしょう。
3. 業務内容・1日の流れ紹介
特定の職種の1日の流れや業務内容を短く切り取った動画です。「この会社で働くとどんな仕事をするのか」という具体的なイメージを提供します。
朝の出社シーンから始まり、ミーティング、実際の業務、ランチタイム、終業後の様子まで、コンパクトにまとめると効果的です。
どうですか？自分がその職場で働いている姿を想像できますか？
4. 採用情報・募集要項の視覚化
募集職種や応募条件、選考プロセスなどの情報を視覚的に伝える動画です。テキストだけでは伝わりにくい情報も、動画なら印象に残りやすくなります。
特に「未経験歓迎」「研修制度充実」といったアピールポイントを強調したショート動画は、応募のハードルを下げる効果があります。
ショート動画制作の基本ステップ
ショート動画の効果が分かったところで、実際の制作ステップに移りましょう。専門的な知識がなくても、スマートフォンひとつで十分に魅力的な採用ショート動画を作ることができます。
1. 目的と対象を明確にする
まず最初に、動画の目的と対象を明確にしましょう。「新卒採用の母集団形成」「中途採用のエンジニア確保」など、具体的な目標を設定します。
目的が明確になれば、おのずと内容や表現方法も決まってきます。ターゲットとなる求職者像（年齢層、職種、経験など）も具体的にイメージしておきましょう。
例えば、20代前半の新卒をターゲットにするなら、よりカジュアルでエネルギッシュな表現が効果的です。一方、経験者採用なら、より具体的な業務内容や成長機会を伝える内容が求められます。
2. シナリオ・構成を考える
30秒〜60秒という短い時間で何を伝えるか、シナリオを考えます。基本的な構成は「導入（フック）→本編→結び（行動喚起）」です。
特に最初の3秒で視聴者の興味を引く「フック」が重要です。インパクトのある質問や意外性のある映像から始めると効果的です。
「あなたの会社の一番の魅力は何ですか？」
このような問いかけから始まる動画は、視聴者の興味を引きつけやすいですね。
3. 撮影準備と実施
スマートフォンでも十分に高品質な動画が撮影できる時代です。ただし、いくつかのポイントに注意しましょう。
まず、照明です。自然光が最も美しい映像を作り出しますが、窓際での撮影時は逆光に注意してください。室内では、できるだけ明るい場所を選びましょう。
次に音声です。周囲の雑音に注意し、できれば外付けマイクを使用するとより明瞭な音声が録音できます。BGMを入れる場合は、著作権フリーの音源を使用しましょう。
撮影時は、縦向き（9:16）で撮影することを忘れないでください。ショート動画は基本的に縦型フォーマットです。
4. 編集とエフェクト
スマートフォンの基本的な編集アプリでも、十分に魅力的な動画を作ることができます。iPhoneの「iMovie」やAndroidの「CapCut」などが使いやすいでしょう。
編集のポイントは「テンポの良さ」です。一つのシーンを長く見せすぎず、次々と場面を切り替えていくと飽きさせません。
テキストやエフェクトは控えめに使いましょう。派手すぎる演出は逆に信頼感を損なう可能性があります。特に採用動画では、「誠実さ」「透明性」が重要です。
ショート動画を活用した採用SNS運用のコツ
制作したショート動画を効果的に活用するためには、適切なSNS運用が欠かせません。ここでは、採用SNS運用のコツを紹介します。
1. プラットフォームの特性を理解する
各SNSプラットフォームには、それぞれ特性があります。主なプラットフォームの特徴を理解し、目的に合わせて使い分けましょう。
TikTokは10代〜20代前半の若年層に強く、カジュアルで親しみやすい内容が好まれます。Instagramは20代〜30代にリーチしやすく、ビジュアル重視のコンテンツが効果的です。
YouTubeショートは幅広い年齢層にリーチでき、他のYouTube動画への誘導も可能です。LinkedInはビジネスプロフェッショナル向けで、より専門的な内容が適しています。
自社のターゲット層がどのプラットフォームを主に利用しているかを考慮して、重点的に運用するSNSを決めましょう。
2. 投稿頻度とタイミング
SNS運用で重要なのは継続性です。一度だけ投稿して終わりではなく、定期的に新しいコンテンツを投稿することで、フォロワーの興味を維持し、アルゴリズム的にも有利になります。
理想的には週1〜2回の投稿頻度を維持できると良いでしょう。ただし、質の低いコンテンツを量産するよりは、質の高いコンテンツを少なめに投稿する方が効果的です。
投稿のタイミングも重要です。ターゲット層がSNSを利用しやすい時間帯（平日の昼休み時間や夕方以降など）を狙って投稿すると、より多くの視聴を獲得できます。
3. ハッシュタグとキャプションの活用
適切なハッシュタグを使用することで、動画の発見可能性を高めることができます。業界名、職種名、「採用」「求人」などの関連キーワードを組み合わせましょう。
キャプションには、動画の内容を補足する情報や、応募方法、問い合わせ先などを記載します。視聴者に次のアクションを促す言葉を入れることも効果的です。
「詳しい採用情報はプロフィールのリンクから！」「気になる方はDMでお問い合わせください」など、具体的な行動を促しましょう。
4. インタラクションの重視
SNSは双方向のコミュニケーションツールです。コメントやメッセージには積極的に返信し、視聴者との対話を大切にしましょう。
質問に対する丁寧な回答は、企業の誠実さを示すとともに、他の視聴者にとっても有益な情報となります。
また、視聴者からの反応を次のコンテンツ制作に活かすことで、より効果的な採用SNS運用が可能になります。「どんな内容に反応があったか」「どんな質問が多かったか」を分析しましょう。
成功事例から学ぶショート動画活用法
実際にショート動画を採用活動に活用して成果を上げている企業の事例から、具体的なヒントを得てみましょう。
1. 地方タクシー会社の事例
ある地方のタクシー会社では、ドライバー不足に悩んでいました。そこで、タクシードライバーの日常を切り取ったショート動画をTikTokに投稿したところ、予想外の反響がありました。
特に人気だったのは、ドライバー同士が踊るダンス動画です。堅いイメージのあるタクシー会社の意外な一面が話題となり、若年層からの応募が増加しました。
この事例から学べるのは「意外性」の効果です。業界や職種に対する固定観念を覆すような内容は、視聴者の印象に残りやすく、拡散されやすい傾向があります。
2. BtoB企業のブランディング事例
一般消費者向けではないBtoB企業でも、ショート動画は効果的です。ある製造業の企業では、社員の「入社理由」を語る30秒動画シリーズを制作しました。
特に効果的だったのは、「私がこの会社を選んだ理由」というテーマで、様々な部署の社員が自分の言葉で語る動画です。リアルな声が求職者の共感を呼び、エントリー数の増加につながりました。
BtoB企業こそ、「人」にフォーカスした動画が効果的です。製品やサービスではなく、そこで働く人々の姿や声を伝えることで、企業の魅力を効果的に伝えられます。
3. 採用ブランディングの成功例
ブランドリユースビジネスを展開する株式会社コメ兵では、「人×仕事内容」に焦点を当てたUGC風の動画を制作し、TikTokやYouTubeショートで展開しました。
社員への突撃インタビューや1日密着、店舗内紹介など、様々な角度から企業の魅力を伝える動画シリーズが、ユーザーの反応率向上につながりました。
この事例から学べるのは、「多角的なアプローチ」の重要性です。一つの切り口だけでなく、様々な視点から企業の魅力を伝えることで、より多くの求職者に響く可能性が高まります。
ショート動画採用の効果測定と改善ポイント
ショート動画を活用した採用活動を継続的に改善していくためには、効果測定と分析が欠かせません。ここでは、効果測定の方法と改善ポイントを解説します。
1. 主要な効果測定指標
ショート動画の効果を測定する主な指標には以下のようなものがあります。
視聴回数は最も基本的な指標ですが、それだけでなく、視聴完了率（最後まで見てもらえたか）や、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェアの数）も重要です。
また、フォロワー増加数、プロフィールへのアクセス数、採用サイトへの流入数、応募数の変化なども、総合的に分析するとよいでしょう。
特に重要なのは「コンバージョン」です。単に視聴されるだけでなく、実際の応募行動につながっているかを測定しましょう。
2. A/Bテストの実施
効果的なショート動画を見つけるためには、A/Bテスト（異なるバージョンの比較実験）が有効です。
例えば、同じ内容でも「冒頭の3秒」を変えた2種類の動画を投稿し、どちらが高い視聴完了率を得られるかを比較します。
また、同じ内容でもキャプションやハッシュタグを変えて投稿し、どちらがより多くのエンゲージメントを獲得できるかを検証することも有効です。
A/Bテストを通じて得られた知見を次の動画制作に活かすことで、徐々に効果を高めていくことができます。
3. フィードバックの収集と活用
コメントやDMなどで寄せられるフィードバックは貴重な情報源です。「もっと〇〇について知りたい」「△△が分かりやすかった」といった声を次のコンテンツに反映させましょう。
また、応募者に「どの動画が応募のきっかけになったか」をアンケートで尋ねることも効果的です。実際に応募行動につながった動画の特徴を分析することで、より効果的なコンテンツ制作が可能になります。
フィードバックを活かした継続的な改善が、採用ショート動画の効果を最大化する鍵となります。
月々20万円からの採用SNS運用支援サービスの活用法
ショート動画の重要性は理解できても、「自社ではリソースが足りない」「ノウハウがない」という企業も多いでしょう。そんな企業におすすめなのが、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスです。
1. サービスの特徴と活用メリット
このサービスは、ショート動画を中心とした採用SNS運用を専門家チームが代行するものです。企業内にSNS運用のためのリソースやノウハウが不足している場合に特に効果的です。
主なメリットとしては、専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高いこと、専門知識を持ったチームによる質の高いコンテンツ制作が可能なこと、最新のトレンドやアルゴリズムに対応した運用ができることなどが挙げられます。
特にBtoB企業など、これまで採用SNSに積極的ではなかった企業にとって、外部の専門家によるサポートは大きな助けとなります。
2. 導入企業の成功事例
ある製造業のBtoB企業では、採用SNS運用支援サービスを導入後、3ヶ月で応募者数が2倍に増加しました。特に若手エンジニアからの応募が増え、これまで採用が難しかった職種の人材確保に成功しています。
成功の要因は、「技術者の日常」を切り取ったショート動画シリーズです。専門的な仕事内容をわかりやすく伝える動画が、エンジニア志望者の興味を引きました。
また、別の中小企業では、「社長の素顔」をテーマにしたショート動画が話題となり、企業の認知度向上につながりました。堅いイメージの社長の意外な一面を見せることで、親しみやすさをアピールできたのです。
3. 初期費用無料モニタープランの活用
現在、先着5社限定で初期費用20万円が無料になるモニタープランが提供されています。このプランを活用すれば、比較的低コストでショート動画を活用した採用SNS運用を始めることができます。
モニタープランでは、初期のアカウント設計やコンテンツ戦略の立案、最初の動画制作などが含まれており、その後の継続的な運用もスムーズに行えます。
採用SNS運用に興味はあるものの、一歩踏み出せていない企業にとって、このモニタープランは絶好の機会と言えるでしょう。
まとめ：ショート動画で採用力を高めるための5つのポイント
最後に、ショート動画で採用力を高めるための5つのポイントをまとめます。
1つ目は「真実性」です。過度に演出された動画よりも、リアルな職場の雰囲気や社員の声を伝える方が信頼を得られます。嘘や誇張は避け、等身大の企業の魅力を伝えましょう。
2つ目は「継続性」です。一度や二度の投稿ではなく、定期的に新しいコンテンツを発信し続けることが重要です。継続的な発信が企業ブランドの構築につながります。
3つ目は「多様性」です。様々な部署、職種、年代の社員を登場させることで、多角的な企業の魅力を伝えられます。一つの切り口だけでなく、多様な視点からアプローチしましょう。
4つ目は「対話性」です。一方的な情報発信ではなく、視聴者との対話を大切にしましょう。コメントへの返信やフィードバックの活用が、より効果的なコンテンツにつながります。
5つ目は「分析と改善」です。データに基づいて効果を測定し、継続的に改善していくことが成功の鍵です。何が効果的だったかを常に検証しましょう。
2025年の採用市場では、ショート動画の活用が一層重要になっています。今回ご紹介したノウハウを活かして、効果的な採用活動を展開してください。
自社でのショート動画制作・運用に不安がある場合は、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスの活用も検討してみてはいかがでしょうか。
採用力向上のための第一歩を、今日から踏み出しましょう！
