採用ショート動画が注目される理由とBtoB企業の採用課題
採用活動において、ショート動画の活用が急速に広がっています。特に若年層の採用に苦戦するBtoB企業にとって、ショート動画は強力な武器となり得るのです。
なぜ今、採用ショート動画なのでしょうか？
2025年現在、採用市場では若手人材の獲得競争が一層激化しています。従来の採用手法だけでは、特にBtoB企業は認知度の壁に阻まれ、優秀な人材の目に留まりにくいという課題を抱えています。そこで注目されているのが、TikTokやInstagramなどで主流となっているショート動画を活用した採用マーケティングです。
BtoB企業が抱える採用課題として、「認知度の低さ」「採用ブランディングの弱さ」「若手採用の難しさ」「リソース不足」などが挙げられます。これらの課題に対して、ショート動画は以下のような効果をもたらします。
- 短時間で企業の魅力を伝えられる
- 若年層へのリーチが容易
- 拡散性が高く、認知拡大に効果的
- 比較的低コストで制作可能
- SNSとの親和性が高い
特に2024年10月からYouTubeショートの動画時間が最大3分に拡大されたことで、より多くの情報を盛り込めるようになり、BtoB企業にとっても活用しやすくなりました。
BtoB企業に最適な採用ショート動画の種類と特徴
BtoB企業の採用活動において効果的なショート動画には、いくつかの種類があります。それぞれの特徴を理解し、自社の採用戦略に合わせて選択することが重要です。
採用ショート動画は、内容や目的によって大きく4つのタイプに分けることができます。それぞれの特徴を詳しく見ていきましょう。
1. 企業文化・雰囲気紹介型
オフィスの様子や社員の日常、チームワークの場面など、会社の実態を視覚的に伝える動画です。BtoB企業は事業内容が分かりにくいことが多いため、「どんな環境で、どんな人たちと働くのか」を具体的に示すことで、応募者の不安を取り除くことができます。
このタイプの動画は30秒〜60秒程度の短い尺でも十分効果的です。オフィスツアーや社員の一日を切り取ったシーンを組み合わせることで、応募者に「ここで働きたい」と思わせる雰囲気作りができます。
2. 社員インタビュー型
実際に働いている社員の生の声を聞かせる動画です。特にBtoB企業では、「どんな仕事をしているのか分かりにくい」という課題があります。社員のリアルな声を通じて、仕事の内容や魅力、やりがいを具体的に伝えることができます。
様々な部署や役職の社員の声を集めることで、会社全体の雰囲気や文化を伝えることができます。また、入社理由や成長ストーリーなど、応募者が知りたいポイントに焦点を当てると効果的です。
3. 事業・サービス紹介型
BtoB企業の場合、「何をしている会社なのか」が伝わりにくいという大きな課題があります。事業内容やサービスの価値を分かりやすく伝える動画は、応募者の理解を深め、ミスマッチを防ぐ効果があります。
専門的な内容も、アニメーションやグラフィックを活用することで視覚的に分かりやすく伝えることができます。特に製造業などでは、製品ができるまでの流れや独自のポイント、製造設備などを紹介することで、メーカーとしての強みや安心感を訴求できます。
4. 採用メッセージ・ビジョン型
経営者や採用責任者からのメッセージを伝える動画です。会社のビジョンや大切にしている価値観、求める人物像などを直接伝えることで、応募者との価値観のマッチングを図ります。
BtoB企業の場合、社会的意義や技術力など、表に見えにくい価値を持っていることが多いです。そうした「見えない価値」を経営者の言葉で伝えることで、志高い人材の共感を得ることができます。
採用ショート動画の撮影に必要な機材と準備
質の高い採用ショート動画を制作するためには、適切な機材と事前準備が欠かせません。特にBtoB企業では、プロフェッショナルなイメージを損なわないよう、一定以上の品質が求められます。
必要な機材は高価なものばかりではありません。スマートフォンでも工夫次第で十分な品質の動画が撮影できます。ここでは、予算や目的に応じた機材選びと準備のポイントを解説します。
基本的な撮影機材リスト
- カメラ：最新のスマートフォンでも高品質な撮影が可能。より本格的に撮るならミラーレスカメラやビデオカメラがおすすめ
- 三脚：安定した映像を撮るために必須。スマートフォン用の小型三脚でも十分
- 照明機材：自然光だけでは不十分な場合に使用。LEDリングライトは比較的安価で効果的
- マイク：クリアな音声は動画の印象を大きく左右。ピンマイクやショットガンマイクがおすすめ
- 背景：オフィス環境を活かすか、シンプルな背景を用意するか検討
スマートフォンで撮影する場合でも、三脚とマイクを追加するだけで格段に品質が向上します。特に音声は見落とされがちですが、クリアな音声は視聴者の印象を大きく左右します。
撮影前の準備チェックリスト
機材だけでなく、撮影前の準備も重要です。以下のチェックリストを参考に、計画的に準備を進めましょう。
- 撮影コンセプトの決定：どんなメッセージを伝えたいのか、ターゲットは誰かを明確に
- シナリオ・台本の作成：短時間で伝えるべきポイントを絞り込む
- ロケーションの選定と確保：騒音や照明条件を事前にチェック
- 出演者への説明と練習：特に社員が出演する場合は十分な説明と練習の時間を
- 機材のテスト：当日トラブルを避けるため、事前に全ての機材をテスト
- バッテリーと記録メディアの準備：予備も含めて十分に用意
特にBtoB企業の場合、専門的な内容を伝えることが多いため、シナリオの作成は重要です。専門用語をどこまで使うか、どう分かりやすく説明するかを事前に検討しておきましょう。
ショート動画撮影の実践テクニック
いよいよ実際の撮影に入ります。ショート動画は短時間で視聴者の心を掴む必要があるため、撮影テクニックが重要になります。特にBtoB企業の場合、専門性と親しみやすさのバランスが求められます。
ここでは、プロのような映像を撮るためのテクニックを紹介します。これらのポイントを押さえるだけで、動画の品質は格段に向上するでしょう。
構図と画角のテクニック
視聴者の目を引く構図は、動画の印象を大きく左右します。特にショート動画では、縦型の画面に適した構図を意識することが重要です。
- 三分割法：画面を縦横それぞれ3等分し、交点に被写体を配置する基本テクニック
- 視線の先に余白を作る：人物が画面の端を見ている場合、視線の先に余白を作ると自然な印象に
- フレームイン・フレームアウト：ドアや窓枠などを利用して「枠の中の枠」を作る手法
- リードルーム：動く被写体の前に余白を作り、動きの方向を予感させる
BtoB企業の採用動画では、オフィス環境や製品、働く人の姿などを魅力的に見せることが重要です。広角レンズを使って空間の広さを強調したり、接写で製品の細部や技術力を表現したりするなど、伝えたいメッセージに合わせた画角選びを心がけましょう。
照明と音声の基本
照明と音声は、素人とプロの差が最も出やすい部分です。基本を押さえるだけでも、動画の品質は大きく向上します。
照明の基本は「三点照明」です。主光源（キーライト）、補助光源（フィルライト）、輪郭を際立たせる光（バックライト）の3つを使い分けます。オフィスでの撮影なら、窓からの自然光をキーライトとして活用し、反対側に反射板やLEDライトを置くだけでもグッと印象が良くなります。
音声は動画の印象を決める重要な要素です。特にインタビューシーンでは、クリアな音声が必須です。騒がしい環境を避け、可能な限りピンマイクなどの外部マイクを使用しましょう。スマートフォンでも、被写体に近づけることで音質は向上します。
動きと演出のポイント
ショート動画では、視聴者の注目を引き続けるための「動き」が重要です。静止画の連続ではなく、カメラワークや被写体の動きを工夫しましょう。
- スムーズなカメラワーク：ジンバルやスタビライザーを使用すると手ブレが軽減
- ズームイン・アウト：重要なポイントを強調したり、空間の広さを表現したりするのに効果的
- パン・ティルト：左右や上下にカメラを動かし、環境や空間を紹介
- トランジション：場面転換を工夫することで、短い時間でも多くの情報を伝えられる
BtoB企業の場合、オフィス内の移動シーンや、製品の製造工程、社員の働く様子など、「動き」のあるシーンを取り入れることで、会社の活気や雰囲気を伝えることができます。
BtoB企業向け採用ショート動画の編集テクニック
撮影が終わったら、次は編集作業です。編集によって動画の印象は大きく変わります。特にショート動画は短時間で視聴者の心を掴む必要があるため、テンポの良い編集が求められます。
BtoB企業の採用動画では、専門性と親しみやすさのバランスが重要です。堅苦しくなりすぎず、かといって軽すぎず、企業の魅力を最大限に引き出す編集を目指しましょう。
スマホアプリでできる簡単編集
専門的な編集ソフトがなくても、スマートフォンのアプリだけで十分に魅力的な動画を作ることができます。初心者でも使いやすいアプリを活用しましょう。
- CapCut：TikTokと同じ会社が提供する無料アプリ。直感的な操作で高度な編集が可能
- Adobe Premiere Rush：プロ用ソフトの簡易版。高品質な編集が可能
- iMovie：iPhoneユーザーなら標準搭載。基本的な編集機能が揃っている
- InShot：シンプルな操作性で初心者にもおすすめ
これらのアプリでは、カット編集、テキスト挿入、BGM追加、フィルター適用など、基本的な編集作業がすべて可能です。特に2024年10月からYouTubeショートの動画時間が最大3分に拡大されたことで、より多くの情報を盛り込めるようになりました。
テンポと長さの最適化
ショート動画の命は「テンポ」です。特に冒頭の数秒で視聴者の興味を引くことが重要です。
BtoB企業の採用動画でも、最初の3秒で視聴者の注目を集める工夫をしましょう。インパクトのあるシーンや、興味を引くメッセージを冒頭に持ってくることで、最後まで見てもらえる確率が高まります。
カット割りは基本的に短めにし、テンポ良く場面を切り替えることで飽きさせない工夫が効果的です。ただし、重要なメッセージや説明部分は、理解するための十分な時間を確保することも大切です。
テキストとグラフィックの効果的な使い方
ショート動画では、音声がオフで視聴されることも多いため、テキストの活用が重要です。特にBtoB企業の場合、専門的な内容を伝えることが多いため、テキストで補足することで理解を助けることができます。
- キーメッセージのテキスト化：重要なポイントはテキストでも表示
- データの可視化：数字や統計はグラフィックで分かりやすく
- 社名・ロゴの表示：ブランディングのため、適切なタイミングで表示
- 採用情報の明示：応募方法やQRコードなどを最後に表示
テキストは読みやすさを最優先に考えましょう。フォントサイズは大きめに、背景との対比を考慮し、表示時間も十分に取ることが重要です。特に複雑な情報を伝える場合は、アニメーションやグラフィックを活用して視覚的に分かりやすく伝えることを心がけましょう。
BtoB企業の採用成功事例と効果的なSNS運用戦略
ショート動画を活用した採用マーケティングで成功しているBtoB企業の事例から学び、効果的なSNS運用戦略を考えていきましょう。
採用ショート動画は制作して終わりではありません。どのように発信し、ターゲットにリーチさせるかという戦略が重要です。特にBtoB企業の場合、一般消費者向けの企業と比べて認知度が低いことが多いため、戦略的な運用が求められます。
成功企業に学ぶショート動画活用法
実際に採用ショート動画を活用して成功しているBtoB企業の事例を見てみましょう。
例えば、JCOM様では毎年新卒採用の一環として、X（旧Twitter）運用支援を行い、ショート動画を活用した採用広報を展開しています。就活生のトレンドを押さえた「動画×SNS」の組み合わせにより、多くの内定者がSNSの情報を見て応募したという結果が出ています。
また、製造業の分野では、田島ルーフィング株式会社がアニメーション形式のショート動画を制作し、普段なじみのない業界でも学生が理解しやすいコンテンツを提供しています。コミカルなタッチで堅くなりがちな採用動画を親しみやすくすることで、若年層へのアプローチに成功しています。
SNSプラットフォーム別の最適な運用方法
ショート動画は様々なSNSプラットフォームで活用できますが、それぞれの特性を理解し、最適な運用方法を選ぶことが重要です。
- Instagram：ビジュアル重視のプラットフォーム。洗練されたデザインや企業文化を伝えるのに適しています。特に女性ユーザーが多いため、多様性やワークライフバランスをアピールするのに効果的です。
- TikTok：若年層へのリーチに最適。カジュアルで親しみやすいコンテンツが求められます。BtoB企業でも、堅苦しさを排除した「素のままの会社の姿」を見せることで共感を得られます。
- YouTube：検索エンジンとしての側面も持つため、長期的な視聴が期待できます。2024年10月からショート動画の長さが最大3分に拡大されたことで、より詳細な情報を伝えられるようになりました。
- X（旧Twitter）：情報拡散力が高く、採用情報の告知に適しています。ショート動画と採用情報をセットで発信することで、興味を持った人がすぐに詳細を確認できます。
BtoB企業の場合、ターゲットとなる人材がどのSNSを利用しているかを考慮して、プラットフォームを選択することが重要です。例えば、エンジニア採用ならX（旧Twitter）やYouTube、クリエイティブ職ならInstagramやTikTokなど、職種によって効果的なプラットフォームは異なります。
採用サイトとの連携による効果最大化
ショート動画は単独で効果を発揮するものではなく、採用サイトと連携させることで、より大きな効果を生み出します。
SNS上のショート動画で興味を引き、採用サイトで詳細情報を提供するという流れを作ることで、応募につなげることができます。実際に、SNS×広告×採用サイト（採用LP）を掛け合わせることで、採用サイトのアクセス数を劇的に増加させることも可能です。
また、採用サイト内にもショート動画を埋め込むことで、サイトの滞在時間を延ばし、企業への理解を深めることができます。特にBtoB企業の場合、事業内容が分かりにくいことが多いため、動画による視覚的な説明は非常に効果的です。
コスト効率の良い採用ショート動画制作と外部サポートの活用法
採用ショート動画の制作は、必ずしも高額な予算を必要としません。特に中小のBtoB企業にとって、コスト効率の良い制作方法を知ることは重要です。
ここでは、内製化のポイントと、外部サポートを効果的に活用する方法について解説します。
内製化のポイントと注意点
採用ショート動画を社内で制作する場合のポイントと注意点を見ていきましょう。
内製化の最大のメリットは、コスト削減と即時性です。撮影から編集まで社内で完結させることで、外部委託よりも大幅にコストを抑えることができます。また、アイデアが浮かんだらすぐに撮影・編集・公開できるという即時性も大きな利点です。
- スマートフォンの活用：最新のスマートフォンは十分な撮影性能を持っています。三脚とマイクを追加するだけでも品質は大きく向上します。
- 自然光の活用：窓際や屋外など、自然光が十分にある場所で撮影することで、照明機材がなくても明るく見やすい映像が撮れます。
- 社員の参加：若手社員を中心に、撮影や編集に興味のある人材を募ることで、新しい社内コミュニケーションの機会にもなります。
- テンプレートの活用：編集アプリのテンプレートを活用することで、プロ並みの編集効果を簡単に実現できます。
ただし、内製化にはいくつかの注意点もあります。最も重要なのは、「素人感」を出しすぎないことです。特にBtoB企業の場合、一定以上のプロフェッショナルなイメージを保つことが重要です。また、継続的な運用を考えると、担当者の負担が大きくなりすぎないよう、チーム体制を整えることも大切です。
採用SNS運用支援サービスの活用
内製化が難しい場合や、より専門的なサポートが必要な場合は、採用SNS運用支援サービスの活用を検討しましょう。
月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスが提供されています。このようなサービスは、「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱えるBtoB企業に最適なソリューションです。
特に、採用SNSのノウハウがない企業や、中長期的に採用力を高めたい企業にとって、外部の専門家チームによる支援は大きな助けとなります。SNSアカウントの立ち上げから、コンテンツ企画、制作、投稿、分析までの一連のプロセスをサポートしてくれます。
コスト削減と効果最大化のバランス
採用ショート動画の制作・運用において、コスト削減と効果最大化のバランスを取ることが重要です。
完全内製化と完全外注の中間として、「部分的な外部サポート」を活用する方法もあります。例えば、戦略設計やアカウント立ち上げは専門家に依頼し、日常的な撮影や投稿は社内で行うといった役割分担が効果的です。
また、初期費用を抑えるための「モニタープラン」などの特別オファーを活用するのも一つの方法です。現在、初期費用20万円を先着5社まで無料にするキャンペーンも実施されています。
BtoB企業の採用活動において、ショート動画を活用したSNS運用は、従来の採用手法と比較してコスト効率が高いことが多いです。特に若年層へのアプローチや認知度向上において、その効果は顕著です。投資対効果を最大化するためには、明確な目標設定と定期的な効果測定が欠かせません。
まとめ：BtoB企業が今すぐ始めるべき採用ショート動画戦略
採用市場において、特に若手人材の獲得競争が激化する中、BtoB企業にとって採用ショート動画の活用は今や必須と言えるでしょう。従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつある現状に対応するためには、SNSを活用した採用マーケティングが欠かせません。
本記事で解説した採用ショート動画の撮影テクニックを活用することで、BtoB企業でも効果的な採用活動を展開することができます。最後に、今すぐ始めるべきアクションプランをまとめます。
今日から始める3つのアクションプラン
- 自社の採用課題を明確化する：認知度不足、若手採用の難しさ、リソース不足など、自社が抱える採用課題を具体的に洗い出しましょう。
- ターゲット層が利用するSNSを特定する：採用したい人材がどのSNSを利用しているかを調査し、プラットフォームを選定しましょう。
- 小さく始めて改善を重ねる：完璧を目指すよりも、まずは簡単なショート動画から始めて、反応を見ながら改善していくアプローチが効果的です。
採用ショート動画は、単なる採用活動の支援だけでなく、企業ブランディングの強化や、社内の活性化、既存社員のエンゲージメント向上にも寄与します。自社の魅力を発信するプロセスを通じて、企業自身が自社の強みや独自性を再確認し、より明確な採用メッセージを構築することにもつながります。
特に効果が出やすい業界・企業としては、「スタートアップ・ベンチャー企業」「IT・Web業界」「メーカー・BtoB企業」「地方企業」などが挙げられます。これらの企業は、認知度の向上や若手人材へのアプローチに課題を抱えていることが多く、ショート動画の活用による効果が期待できます。
採用ショート動画の制作・運用に不安がある場合は、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスの活用も検討してみてください。専門家のサポートを受けることで、効率的かつ効果的な採用SNSの展開が可能になります。
BtoB企業の採用活動において、ショート動画を活用したSNS運用は、今後ますます重要性を増していくでしょう。今日から一歩を踏み出し、新しい採用戦略を展開してみてはいかがでしょうか。
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