採用活動において、ショート動画の活用が新たなトレンドとして急速に広がっています。特にZ世代やミレニアル世代の若手人材獲得を目指す企業にとって、もはや無視できない採用手法となっているのです。
実は、ある調査によると、Z世代を対象にした調査では、転職活動で採用ショート動画を参考にする割合が86.6%にも達しています。さらに、採用動画閲覧後に志望度が上がった人の割合は77%にも及ぶという結果が出ているんです。
この記事では、2025年最新の採用ショート動画のメリットと成功事例を徹底解説します。採用担当者の方はもちろん、これから採用力を強化したいと考えている経営者の方にも役立つ内容となっていますので、ぜひ最後までお読みください。
採用ショート動画とは？最新トレンドを解説
採用ショート動画とは、採用活動で使用する短い動画のことです。新たな採用広報のカタチとして注目されており、昨今ではメジャーな手法となっています。
社員インタビューや職場の雰囲気などを、1分程度の短い内容で配信する動画で、静止画では伝えにくい定性的な内容を訴求できるのが特徴です。求職者が「企業のリアル」を知りたい場合などに視聴される傾向にあり、応募や入社の判断材料にする人も多いんですよ。
採用ショート動画の特徴
採用ショート動画における最大の特徴は、1分前後の「短尺」であることです。15秒から30秒程度の内容が主流であり、長い場合も2分程度でしょう。
短尺でありながら、凝縮した濃い情報を提供でき、視覚的なインパクトを残せるのがポイントです。GoogleとMondelez社の調査によると、最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」と言われています。
「30秒は長尺ではないけれど、より深みのあるストーリーで視聴者を引き込むことに十分な尺である。つまり視聴者の関心を維持するのに適した簡潔さがありながらも、記憶に残る印象を与えるために最適な長さだと考えられる」との見解が示されています。
採用ショート動画のメリット7つ
採用ショート動画を活用することで、企業はどのようなメリットを得られるのでしょうか？
ここからは、2025年現在の採用市場において特に効果的な、採用ショート動画の7つのメリットについて詳しく解説していきます。これらのメリットを理解することで、自社の採用戦略にどのように取り入れるべきかが見えてくるはずです。
1. 若手人材へのリーチ力向上
Z世代やミレニアル世代は、TikTokやInstagramなどのショート動画プラットフォームを日常的に利用しています。彼らの注目を集めるには、彼らが慣れ親しんだ形式でアプローチすることが効果的です。
ある調査では、Z世代の86.6%が転職活動で採用ショート動画を参考にしていることが明らかになっています。この数字は、若手人材獲得を目指す企業にとって見逃せないポイントでしょう。
若い世代は情報収集においてもショート動画を活用する傾向が強いため、採用ショート動画は彼らの心に響く効果的なコミュニケーション手段となります。
2. 企業文化の効果的な伝達
文字や静止画だけでは伝えきれない企業の雰囲気や文化を、動画なら生き生きと表現できます。オフィスの様子や社員同士のコミュニケーション、実際の仕事風景など、求職者が知りたい「リアルな職場環境」を短時間で効果的に伝えられるのです。
企業文化が伝わることで、自分との相性を判断しやすくなり、ミスマッチによる早期離職を防ぐ効果も期待できます。実際に働いている社員の表情や声のトーンから、職場の雰囲気を感じ取ることができるのは、ショート動画ならではの強みと言えるでしょう。
採用のミスマッチを減らすことは、採用コストの削減にもつながる重要なポイントです。
3. 低コストで高い効果
従来の採用動画制作と比較すると、ショート動画は制作コストを大幅に抑えられます。スマートフォン一つで撮影から編集まで完結できるため、専門的な機材や技術がなくても、魅力的なコンテンツを作成できるんです。
月々20万円からの採用SNS運用支援サービスも登場しており、専任の担当者を雇用するよりもコスト効率が高いと言えます。特に中小企業や採用予算に制約のある企業にとって、導入しやすい価格帯となっています。
コスト面だけでなく、短時間で視聴者の心に残るインパクトを与えられる点も、費用対効果の高さにつながっています。
採用ショート動画が使われるシーン
採用ショート動画はさまざまなシーンで活用されています。その効果を最大限に引き出すためには、どのようなプラットフォームで、どのようなタイミングで活用すべきかを理解することが重要です。
採用のショート動画が使われるシーンは、実に多岐にわたります。SNS（YouTube、X、TikTokなど）、自社ホームページへの掲載、企業説明会でのPR資料など、様々な場面で活用されています。特にSNSとの相性はよく、昨今の転職活動はSNSで情報収集をする求職者も多いため、有効に使えるツールとして注目されているのです。
SNSでの活用シーン
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのショート動画プラットフォームは、採用ショート動画の配信に最適です。これらのプラットフォームは若年層のユーザーが多く、自然な形で企業の魅力を伝えることができます。
特にYouTube Shortsは、2021年7月から開始されたサービスですが、急速に成長しており、YouTuberの動画再生回数におけるYouTubeショートの割合は直近約1年で約2.4倍に増加しています。最新のデータでは、ショート動画の再生回数が通常動画の再生数を上回るまでに伸びているんですよ。
SNSでの拡散性を活かし、より多くの潜在的応募者にリーチできるのが大きな強みです。
採用フローでの活用シーン
採用フロー上でショート動画を活用するケースも増えています。面接前に動画で企業理解を深めてもらうことで、ミスマッチを減らし、より効率的な採用活動が可能になります。
また、合格通知をショート動画を通じて渡すなど、さまざまな使い方が可能です。特に印象に残る形で内定通知を行うことで、内定辞退を減らす効果も期待できます。
採用フローの各段階で適切にショート動画を活用することで、応募者のエンゲージメントを高め、採用成功率を向上させることができるのです。
成功企業に学ぶ！採用ショート動画の事例7選
実際に採用ショート動画を効果的に活用している企業の事例を見てみましょう。これらの成功事例から、自社の採用戦略に取り入れるヒントが得られるはずです。
ここでは、業界や企業規模の異なる7つの事例を紹介します。それぞれの企業がどのようなアプローチで採用ショート動画を活用し、どのような成果を上げているのかを詳しく見ていきましょう。
1. サイボウズ「アリキリ」：IT業界
IT企業のサイボウズは、「アリキリ」というショートドラマシリーズを制作し、企業文化や働き方を伝えることに成功しています。実際の社員が出演し、オフィスでの日常を切り取ったストーリーが若い世代の共感を呼んでいます。
特に、リモートワークやフレックスタイム制度など、同社の柔軟な働き方を自然な形で伝えている点が特徴です。堅苦しい企業紹介ではなく、エンターテイメント性の高いコンテンツとして視聴者を惹きつけています。
この事例からは、企業の強みや特徴を直接的に訴求するのではなく、ストーリーを通じて間接的に伝えることの効果が学べます。
2. 積水ハウス「ベース」：建築業界
建築業界の積水ハウスは、「ベース」というショートドラマを通じて、建築の専門性や仕事のやりがいを伝えています。実際の建築現場や、顧客との関わりを通じた社員の成長ストーリーが印象的です。
特に、建築業界特有の専門性や技術力を、ドラマ仕立てで分かりやすく伝えている点が優れています。若手社員の成長過程を描くことで、キャリアパスを具体的にイメージできる内容となっています。
この事例からは、専門性の高い業界でも、ストーリーテリングを活用することで魅力を伝えられることが分かります。
3. SMRJ「社畜ミュージアム」：IT業界
中小企業基盤整備機構（SMRJ）は、「社畜ミュージアム」というショート動画シリーズで、ブラック企業文化をユーモラスに批判しながら、健全な働き方を提案しています。皮肉を効かせた内容が若者の共感を呼び、大きな話題となりました。
社会問題を風刺的に取り上げることで、組織としての価値観を明確に示している点が特徴です。このアプローチは、企業の社会的責任や企業理念を伝える効果的な方法となっています。
この事例からは、社会的なテーマを取り入れることで、企業の姿勢や価値観を効果的に伝えられることが学べます。
4. 大塚製薬「ファイブミニ」：飲食業界
大塚製薬は、「ファイブミニ」というショート動画シリーズを通じて、社員の多様な個性や働き方を紹介しています。5分という短い時間で、一人の社員にフォーカスし、仕事への情熱や日常を切り取った内容が特徴です。
社員一人ひとりの人間性や価値観に焦点を当てることで、企業としての多様性を自然に伝えています。製品やサービスではなく、「人」に焦点を当てたアプローチが新鮮です。
この事例からは、社員を主役にすることで、企業の人間的な側面を効果的に伝えられることが分かります。
採用ショート動画の効果的な作り方
採用ショート動画を制作する際には、いくつかのポイントを押さえることで、より効果的なコンテンツを作ることができます。ここでは、実践的なノウハウをご紹介します。
採用ショート動画は、単なる企業PRではなく、求職者の心に響くストーリーを伝えることが重要です。視聴者が自分ごととして捉えられるような内容にすることで、応募や入社の意欲を高めることができます。
1. 視聴者を惹きつける冒頭設計
ショート動画では、最初の3秒で視聴者の注目を集めることが極めて重要です。インパクトのある映像や意外性のある展開、視聴者の興味を引く問いかけなど、冒頭で「続きを見たい」と思わせる工夫が必要です。
例えば、「あなたの常識を覆す働き方があります」といった挑戦的なメッセージや、社員の意外な一面を見せるシーンから始めるなど、視聴者の好奇心を刺激する導入が効果的です。
最初の3秒で視聴者をつかめなければ、せっかくの内容も伝わりません。冒頭のインパクトにこだわりましょう。
2. ストーリーテリングの活用
単なる企業情報の羅列ではなく、ストーリー性を持たせることで視聴者の感情に訴えかけることができます。例えば、新入社員の成長ストーリーや、社員が困難を乗り越えた体験談など、人間ドラマを取り入れると効果的です。
私が以前関わった採用動画では、入社1年目の社員が先輩のサポートを受けながら大きなプロジェクトを成功させるストーリーを描きました。視聴者からは「自分も挑戦してみたい」という反応が多く、応募数が前年比150%に増加したんですよ。
ストーリーには起承転結を意識し、短い時間でも視聴者の感情を動かす展開を心がけましょう。特に「転」の部分で意外性を出すことで、記憶に残りやすくなります。
3. 社員の生の声を活かす
採用ショート動画では、実際の社員が登場し、自分の言葉で語ることが重要です。脚本通りのセリフよりも、多少言葉に詰まったり、個性的な表現があったりする方が、かえって誠実さや親近感が伝わります。
特に若手社員の生の声は、同世代の求職者に強く響きます。「入社前に不安だったこと」「実際に働いてみて感じたこと」など、リアルな体験談を共有してもらいましょう。
社員の表情や声のトーン、話し方の個性など、文字では伝わらない人間味が、ショート動画の大きな強みです。
4. モバイルファーストの縦型フォーマット
採用ショート動画は、スマートフォンでの視聴を前提とした縦型フォーマット（9:16）で制作することをおすすめします。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、主要なプラットフォームはすべて縦型動画に最適化されています。
縦型動画は、スマートフォンの画面全体を使って視聴できるため、没入感が高まります。また、スマートフォンを持ち替える必要がないため、視聴のハードルが低いというメリットもあります。
どうせなら、視聴者が最も快適に視聴できる形式で届けたいですよね？
採用ショート動画の成功事例から学ぶポイント
実際に成功している企業の事例から、採用ショート動画を効果的に活用するためのポイントを探ってみましょう。これらの事例は、業界や企業規模に関わらず応用できる普遍的な要素を含んでいます。
成功事例を分析すると、いくつかの共通点が見えてきます。それは単なる技術的なテクニックではなく、視聴者の心を動かすための本質的な要素です。
1. 企業の個性を前面に出す
成功している採用ショート動画に共通するのは、その企業ならではの個性や文化が明確に表現されている点です。他社と同じような内容では、視聴者の記憶に残りません。
例えば、あるIT企業は、オフィスにあるユニークな休憩スペースや、毎週金曜日に行われるゲーム大会など、他社にはない独自の文化を前面に出した動画で注目を集めました。応募者からは「この会社でなら楽しく働けそう」という声が多く寄せられたそうです。
自社の強みや特徴を明確にし、それを視覚的に伝えることで、「この会社で働きたい」と思わせる動画になります。
2. ターゲットを絞った内容設計
採用ショート動画は、すべての人に刺さる必要はありません。むしろ、自社が求める人材像に絞ってメッセージを設計することで、効果が高まります。
ある建設会社は、「チャレンジ精神のある若手エンジニア」をターゲットに絞り、実際の現場で若手社員が大きなプロジェクトを任されている様子を描いた動画を制作しました。結果、応募者の質が向上し、入社後の活躍度も高まったと言います。
「誰に見てほしいのか」を明確にすることで、メッセージの焦点が絞られ、伝わる力が強くなります。
3. 感情に訴えかける要素を含める
単なる情報提供ではなく、視聴者の感情を動かす要素を含めることで、記憶に残る動画になります。喜び、感動、驚き、共感など、何らかの感情を呼び起こす内容が効果的です。
ある医療機関は、患者さんからの感謝の言葉や、スタッフが一丸となって困難を乗り越えた瞬間など、医療従事者としてのやりがいを感じられるシーンを集めた動画を制作しました。視聴した医学生からは「この病院で働きたい」という声が多く寄せられたそうです。
感情に訴えかける要素は、視聴者の記憶に長く残り、行動を促す強い動機になります。
採用ショート動画の導入ステップ
採用ショート動画の効果を理解したところで、実際にどのように導入すればよいのでしょうか。ここでは、採用ショート動画を自社の採用活動に取り入れるための具体的なステップを解説します。
採用ショート動画の導入は、一朝一夕にできるものではありません。計画的に進めることで、効果的な採用マーケティングツールとして活用できるようになります。
1. 目的とターゲットの明確化
まずは、採用ショート動画を通じて何を達成したいのかを明確にしましょう。認知度向上なのか、応募数増加なのか、内定承諾率向上なのか、目的によって内容や配信方法が変わってきます。
同時に、どんな人材に見てほしいのかも具体的にイメージしましょう。年齢層、経験、スキル、価値観など、ターゲットの特性を詳細に設定することで、より効果的なメッセージ設計が可能になります。
目的とターゲットが明確になれば、おのずと動画の方向性も見えてきます。この段階でしっかり考えることで、後の工程がスムーズに進みますよ。
2. コンテンツ企画と制作
目的とターゲットが決まったら、具体的なコンテンツの企画に移ります。ストーリーの構成、登場する社員、撮影場所、伝えたいメッセージなど、細部まで検討しましょう。
制作方法は大きく分けて3つあります。自社で制作する、フリーランスのクリエイターに依頼する、専門の制作会社に依頼する、という選択肢です。予算や求める品質に応じて選びましょう。
特に初めて取り組む場合は、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスなど、専門家のサポートを受けることも検討する価値があります。BtoB企業を主なターゲットとしたこうしたサービスは、認知度向上や採用ブランディングに効果的です。
3. 配信プラットフォームの選定
制作した動画をどこで配信するかも重要な検討事項です。TikTok、Instagram、YouTube Shortsなど、各プラットフォームにはそれぞれ特性があります。
TikTokは若年層へのリーチに強く、エンターテイメント性の高い内容が好まれます。Instagramは視覚的な美しさやブランドイメージの構築に適しています。YouTube Shortsは幅広い年齢層にリーチでき、検索性も高いという特徴があります。
ターゲットとなる人材がよく利用するプラットフォームを選ぶことが、効果を最大化するポイントです。複数のプラットフォームで配信する場合は、それぞれの特性に合わせた最適化も検討しましょう。
4. 効果測定と改善
採用ショート動画を配信したら、その効果を測定することが重要です。視聴回数、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェアなど）、応募数の変化、内定承諾率の変化など、様々な指標から効果を分析しましょう。
データに基づいて、次の動画制作に活かすことで、徐々に効果を高めていくことができます。例えば、視聴者の離脱が多い箇所を特定し、改善するなど、継続的な最適化が成功の鍵となります。
採用活動は一過性のものではなく、中長期的な取り組みです。ショート動画も同様に、継続的な配信と改善を通じて、徐々に効果を高めていくことが大切です。
採用ショート動画の成功事例から学ぶ実践テクニック
ここからは、実際に成功を収めた企業の事例から、具体的なテクニックを抽出してご紹介します。これらのテクニックは、業種や規模を問わず応用可能な実践的なノウハウです。
成功事例を分析すると、単なる「カッコいい動画」ではなく、戦略的に設計された要素が含まれていることがわかります。その本質を理解し、自社の採用活動に取り入れていきましょう。
1. 「一日密着」形式の活用
社員の一日に密着するVlog（ビデオブログ）形式の動画は、視聴者に「自分がそこで働いている姿」をイメージさせやすく、効果的です。朝の通勤から始まり、業務内容、ランチタイム、ミーティング、退社までを自然な流れで見せることで、リアルな職場環境が伝わります。
ある外資系コンサルティング会社は、新入社員の一日に密着したショート動画シリーズを制作し、「実際の仕事内容がわかりやすい」と好評を博しました。特に、仕事の大変な部分も隠さず伝えることで、視聴者からの信頼を獲得しています。
一日密着形式は、撮影も比較的簡単で、社内リソースだけでも制作可能なのがメリットです。
2. 「Q&A」形式の活用
就活生や転職希望者がよく抱く質問に、社員が答える形式の動画も効果的です。「残業はどのくらいありますか？」「研修制度はどうなっていますか？」など、求職者の疑問に直接答えることで、情報の透明性を示せます。
あるIT企業は、社員に「入社前に知りたかったこと」をテーマにしたQ&A動画シリーズを制作し、応募者からの質問が減少するとともに、応募の質が向上したと報告しています。
Q&A形式は、求職者の不安や疑問を直接解消できるため、応募のハードルを下げる効果があります。
3. 「ビフォーアフター」形式の活用
入社前と入社後の変化を描く「ビフォーアフター」形式も、視聴者の興味を引きやすいフォーマットです。特にスキルアップや成長を重視する求職者に対して、会社がどのような成長機会を提供しているかを具体的に示せます。
ある製造業の企業は、入社1年目と5年目の社員を比較する動画を制作し、キャリアパスを視覚的に示すことで、長期的なキャリア形成を重視する人材からの応募が増加したと言います。
「入社したらどう成長できるのか」という求職者の関心に直接応える内容は、強い説得力を持ちます。
採用ショート動画導入の注意点と課題
採用ショート動画には多くのメリットがありますが、導入にあたっては注意すべき点や乗り越えるべき課題もあります。ここでは、失敗を防ぐための重要なポイントを解説します。
採用ショート動画の導入を検討する際は、これらの注意点をあらかじめ理解し、対策を講じておくことが重要です。予想される課題に事前に対応することで、スムーズな導入と効果的な活用が可能になります。
1. 一貫したブランドイメージの維持
ショート動画は短時間で視聴者の注目を集めるために、インパクトを重視しがちですが、企業のブランドイメージと一貫性を保つことが重要です。視聴者を引きつけようとするあまり、企業の実態とかけ離れた印象を与えてしまうと、入社後のギャップに繋がります。
ある企業では、トレンドに乗りすぎた派手な演出の動画が、同社の堅実なイメージと乖離し、「期待していた雰囲気と違った」という声が入社者から上がったケースがありました。
視聴者を惹きつけつつも、企業の実態と一致した内容にすることが、長期的な採用成功につながります。
2. プライバシーと肖像権への配慮
社員が出演する採用動画では、プライバシーや肖像権に十分な配慮が必要です。撮影・公開の同意を得ることはもちろん、社員が不快に感じる内容や、個人情報の漏洩につながる可能性のある内容は避けるべきです。
特にSNSでの拡散を前提とした動画では、想定以上に広く視聴される可能性があることを念頭に置き、細心の注意を払いましょう。
社員のプライバシーを守りながら、リアルな職場環境を伝えるバランスが重要です。
3. 継続的な運用体制の構築
採用ショート動画は、一度作って終わりではなく、継続的に新しいコンテンツを提供することで効果が高まります。そのための社内体制や予算の確保が課題となることがあります。
月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスなど、外部リソースを活用することも一つの解決策です。特に、採用SNSのノウハウがない企業や、リソース不足に悩む企業にとっては、専門家のサポートを受けることで効率的な運用が可能になります。
継続的な運用を前提とした体制づくりが、採用ショート動画の効果を最大化するカギとなります。
まとめ：採用ショート動画で採用力を高めよう
採用ショート動画は、2025年の採用市場において欠かせないツールとなっています。若手人材へのリーチ力向上、企業文化の効果的な伝達、低コストでの高い効果など、多くのメリットがあります。
本記事でご紹介した7つのメリットと成功事例を参考に、自社の採用戦略に採用ショート動画を取り入れてみてはいかがでしょうか。特に若手人材の獲得を目指す企業にとって、ショート動画は強力な武器となるはずです。
採用活動において、ショート動画が「採用広報の新たなカタチ」として注目されているのには理由があります。Z世代を対象にした調査では、転職活動で採用ショート動画を参考にする割合が86.6%、採用動画閲覧後に志望度が上がった人の割合が77%にも達するという結果が出ています。
この数字からも、採用ショート動画の効果は明らかです。ぜひ、自社の採用活動に取り入れ、採用力の向上につなげてください。
採用ショート動画の制作や運用にお悩みの方は、ぜひ専門家のサポートを受けることをおすすめします。月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスなど、自社のリソースや予算に合わせた選択肢があります。
