採用市場の変化とショート動画の台頭
2025年、採用市場は大きな転換点を迎えています。特に若手人材の獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつあります。
そんな中で急速に注目を集めているのが「ショート動画」を活用した採用クリエイティブです。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、縦型ショート動画のプラットフォームは若年層を中心に爆発的な人気を誇っています。
実際、ある調査によれば、約7割の就活生が採用動画視聴後に志望度が上昇し、約4割の就活生が選考参加や内定承諾の決め手になったと回答しています。採用動画は、企業選びの重要な判断軸となっているのです。
でも、ただ動画を作れば良いというわけではありません。特に縦型ショート動画は、従来の横型の企業PR動画とは全く異なるアプローチが求められます。
この記事では、2025年最新の知見に基づいた「ショート動画で採用クリエイティブを設計するための極意」を徹底解説します。BtoB企業の採用担当者やマーケティング担当者の方々に、すぐに実践できる具体的なノウハウをお届けします。
なぜ今、採用にショート動画が効果的なのか
採用活動において、ショート動画が注目されている理由は明確です。
まず第一に、若年層の情報収集方法が大きく変化しています。Z世代やミレニアル世代は、長時間の動画よりも短時間で消費できるコンテンツを好む傾向にあります。彼らの注目を集めるには、彼らが日常的に触れているメディア形式でアプローチする必要があるのです。
さらに、ショート動画には次のような圧倒的なメリットがあります。
- 視聴者の関心を引きやすい：短時間でテンポ感よく多くの情報を伝えられる
- エンゲージメント率の高さ：コメント、いいね、シェアが集まりやすく、視聴者との交流も生まれやすい
- 拡散性の高さ：SNSのアルゴリズムによって、リーチが広がりやすくフォローされていない視聴者へのアプローチも可能
- コストパフォーマンス：通常の動画に比べ、制作コストが低く、高い費用対効果が見込める
実際に、地方企業や中小企業でもTikTokを活用した採用活動に成功している事例が増えています。例えば、タクシー会社の三和交通や製造業の三陽工業、さらには株式会社NIDSなど、様々な業種の企業がショート動画を活用して採用ブランディングに成功しています。
テキストや写真では伝えきれない「生の声」や「企業の雰囲気」、「社員の人柄」などを、短い尺でテンポよく伝えられることが、ショート動画最大の強みなのです。
では、具体的にどのようなショート動画が採用に効果的なのでしょうか？
効果的な採用ショート動画の3つの型
採用ショート動画には、目的や訴求ポイントによって最適な形式があります。ここでは、特に効果的な3つの型をご紹介します。
1. UGC風「社員の本音」型
UGC（User Generated Content）風の動画は、プロが作った完璧な動画よりも親近感があり、視聴者の共感を得やすいという特徴があります。
実際にコメ兵の採用プロモーションでは、「社員への突撃インタビュー」や「1日に密着」といったUGC風の動画が大きな反響を得ました。スマートフォンで撮影したような手触り感のある映像が、視聴者の「不安解消や自分ごと化」につながったのです。
この型の動画では、以下のような内容が効果的です。
- 社員への突撃インタビュー（「この仕事のやりがいは？」「入社前と後のギャップは？」など）
- 社員の1日に密着するVlog風コンテンツ
- 職場の雰囲気や日常を切り取った「ありのまま」の映像
重要なのは「完璧さ」ではなく「リアルさ」です。多少の粗さがあっても、等身大の社員の姿や職場の雰囲気が伝わる方が、視聴者の心に響きます。
2. 「企業文化・価値観」訴求型
企業の理念や価値観、文化を伝える型です。特に自社の強みや独自性をアピールしたい場合に効果的です。
この型では、社長や役員のメッセージだけでなく、それが実際の職場でどのように体現されているかを具体的に見せることが重要です。例えば、「チームワークを大切にする企業」なら、実際のミーティングやプロジェクト進行の様子を短く切り取って見せるといった工夫が効果的です。
ショートショート フィルムフェスティバル & アジア（SSFF & ASIA）では、「HR Best Short Award」という人材採用につながるブランディングを目的とした作品に与えられる賞が設けられています。このような映像祭への参加も、企業文化や価値観を効果的に伝える機会となるでしょう。
3. 「職種・業務内容」解説型
具体的な仕事内容や必要なスキル、キャリアパスなどを紹介する型です。特に、一般的にはイメージしにくい職種や、多様な職種がある企業に効果的です。
この型では、以下のような内容が効果的です。
- 特定の職種の「1日のタイムライン」
- 「よくある質問」に社員が答える形式
- 「この仕事に向いている人・向いていない人」の解説
- 入社後のキャリアパスの可視化
職種解説型の動画は、求職者の「自分に合った仕事かどうか」という疑問に直接応える内容となるため、応募のハードルを下げる効果があります。
どうですか？あなたの会社では、どの型が最も効果的だと思いますか？
ショート動画制作の実践的ステップ
効果的な採用ショート動画を作るための、具体的なステップを解説します。
Step 1: ターゲットと目的の明確化
まずは「誰に・何を・どのように」伝えるかというコミュニケーション設計を行います。
ターゲットについては、年齢層や経験レベル、興味関心などをできるだけ具体的に設定します。例えば「20～30代、接客経験あり、ファッションやブランド品に興味関心がある人」といった具合です。
目的については、「認知度向上」「採用ブランディング」「応募促進」など、何を達成したいのかを明確にします。目的によって、動画の内容や訴求ポイントは大きく変わってきます。
Step 2: プラットフォームの選定
ターゲットとなる層が最もアクティブなプラットフォームを選びます。
- TikTok: Z世代へのリーチに最適。カジュアルで親しみやすい内容が好まれる
- Instagram Reels: ミレニアル世代中心。ビジュアル重視でブランディング効果が高い
- YouTube Shorts: 幅広い年齢層にリーチ可能。情報量の多い内容も受け入れられる
各プラットフォームの特性を理解し、それに合わせたコンテンツを制作することが重要です。
Step 3: コンテンツの企画・構成
15〜60秒という短い尺の中で、視聴者の心を掴むコンテンツを企画します。
効果的なショート動画の構成パターンとしては、以下のようなものがあります。
- 冒頭3秒の法則: 最初の3秒で視聴者の注目を集める強烈なフックを入れる
- 問題提起→解決型: 視聴者が抱える問題や疑問を提示し、それに対する解決策を提案する
- 意外性重視型: 「実は〇〇だった」という意外な事実や裏側を見せる
- ストーリーテリング型: 短いながらも起承転結のある物語として構成する
特に重要なのは「冒頭3秒」です。スクロールする指を止めるような強烈なフックがなければ、どんなに良い内容でも視聴してもらえません。
Step 4: 撮影・編集のポイント
ショート動画の撮影・編集においては、以下のポイントを押さえることが重要です。
- 縦型フレーム: 必ず9:16の縦型で撮影・編集する
- 明るさと音質: 暗い映像や聞き取りにくい音声は即離脱の原因になる
- テンポ感: カット割りを多くし、テンポよく展開する
- テキストオーバーレイ: 音声がなくても内容が理解できるよう、要点をテキストで表示
- トレンド活用: 各プラットフォームで流行している音楽やエフェクトを取り入れる
プロフェッショナルな仕上がりを目指すよりも、親近感や共感を生むような「等身大の表現」を心がけましょう。特にUGC風の動画では、完璧すぎる映像よりも、リアルさが伝わる映像の方が効果的です。
失敗を恐れずに、まずは試してみることが大切です。あなたも今日から、スマートフォン一台で採用ショート動画の制作を始めてみませんか？
成功事例から学ぶ効果的な採用ショート動画
実際に成功している企業の事例から、効果的な採用ショート動画のポイントを探ってみましょう。
コメ兵の事例：「人×仕事内容」にフォーカスしたUGC動画
ブランドリユースビジネスを展開するコメ兵では、「人×仕事内容」に焦点を当てたUGC風の動画を制作し、ユーザーの反応率向上に成功しました。
特に効果的だったのは、「社員への突撃インタビュー」「1日に密着」「店舗内の紹介×求人条件」「適職診断」「Vlog風」などのコンテンツです。社員が楽しく働く様子や職場の雰囲気を、カジュアルな切り口で伝えることで、視聴者の「不安解消や自分ごと化」につながりました。
この事例から学べるポイントは、「本音に焦点を当てて手触り感が残るよう、スマホで撮影する」というアプローチです。プロが作った完璧な動画よりも、スマートフォンで撮影したような親しみやすい映像の方が、視聴者の共感を得やすいのです。
地方企業・中小企業のTikTok活用事例
地方企業や中小企業でも、TikTokを活用して採用ブランディングに成功している事例が増えています。
例えば、タクシー会社の三和交通や製造業の三陽工業、ファインズたけだ、株式会社NIDSなどは、自社の魅力や社員の日常をTikTokで発信し、若年層へのリーチに成功しています。
これらの企業に共通するのは、「業界のステレオタイプを覆す意外性」や「社員の人柄が伝わる等身大の表現」を大切にしている点です。特に、一般的にはあまり知られていない仕事の裏側や、社員の本音を見せることで、視聴者の興味を引くことに成功しています。
産経デジタルの新卒採用向けショート動画
産経デジタルは2025年3月に新卒採用向けのショート動画を公開し、採用活動に活用しています。メディア運営やゲーミングコンサル事業など幅広い事業を展開する企業として、動画を通じて自社の魅力や事業内容を効果的に伝えることに成功しています。
この事例から学べるのは、自社の強みや特色を短時間で印象的に伝える工夫です。特に複数の事業を展開している企業では、それぞれの事業の魅力を簡潔に伝えることが重要になります。
これらの成功事例に共通するのは、「視聴者目線」で内容を企画している点です。「企業が伝えたいこと」ではなく「求職者が知りたいこと」に焦点を当てることで、視聴者の心を掴むことに成功しています。
ショート動画を活用した採用SNS運用のポイント
単発の動画制作だけでなく、継続的なSNS運用によって採用ブランディングを強化するポイントを解説します。
投稿頻度と最適なタイミング
効果的なSNS運用のためには、適切な投稿頻度とタイミングを押さえることが重要です。
投稿頻度については、プラットフォームによって最適な頻度が異なりますが、一般的には週1〜3回程度の投稿が理想的です。特にTikTokでは、アルゴリズムの特性上、定期的に投稿することで露出機会が増加します。
投稿タイミングについては、ターゲットとなる層が最もアクティブな時間帯を狙うことが効果的です。一般的には、平日の昼休み（12:00〜13:00）や夕方以降（18:00〜22:00）が視聴率の高い時間帯とされています。
エンゲージメント向上のための工夫
視聴者とのエンゲージメントを高めるためには、以下のような工夫が効果的です。
- 質問形式の活用: 「あなたはどう思いますか？」など視聴者に問いかける
- コメント返し: 視聴者のコメントに積極的に返信する
- 参加型コンテンツ: ハッシュタグチャレンジなど視聴者が参加できる企画を実施
- シリーズ化: 「毎週〇曜日は〇〇シリーズ」など定期的なシリーズを作る
特に重要なのは「コメント返し」です。視聴者からのコメントに丁寧に返信することで、企業と求職者の距離が縮まり、エンゲージメントが高まります。
外部サポートの活用方法
社内にSNS運用のノウハウやリソースがない場合は、外部のサポートを活用することも検討すべきです。
現在、「ショート動画」を中心とした採用SNS運用支援サービスが増えています。例えば、月々20万円からの「ショート動画」中心の採用SNS運用支援サービスなどがあります。
このようなサービスでは、SNSアカウントの立ち上げから、コンテンツ企画、制作、投稿、分析までの一連のプロセスをサポートしてくれます。特に「認知度向上」「採用ブランディング」「リソース不足解消」「若手採用強化」「コスト削減」といった課題を抱える企業に最適なソリューションとなっています。
また、プルークスが提供する「ショート動画スタジオTATETO」のような、縦型ショート動画に特化したクリエイティブ支援サービスもあります。オイシックス・ラ・大地が展開するOisixの販売サイト内のショート動画制作にも採用されており、低コストかつスピーディーな動画制作を実現しています。
「ショート動画は、商品やサービスの魅力を伝えるうえで重要なコンテンツになっていく」（オイシックス・ラ・大地株式会社：長井さま）
自社のリソースや状況に合わせて、外部サポートの活用も検討してみてはいかがでしょうか。
2025年の採用ショート動画トレンドと今後の展望
最後に、2025年現在の採用ショート動画のトレンドと今後の展望について解説します。
最新トレンド：ブランデッドショーツの台頭
2025年、ショートショート フィルムフェスティバル & アジア（SSFF & ASIA）では、「BRANDED SHORTS」という公式部門が10周年を迎えています。この部門では、企業と顧客とのコミュニケーションツールとしてのブランデッドムービーが注目されています。
特に「HR Best Short Award」という、人材採用につながるブランディングを目的とした作品に与えられる賞が設けられており、採用目的のショート動画の質と重要性が高まっていることを示しています。
この傾向から、単なる採用情報の発信ではなく、「エンターテイメント性」と「企業のメッセージや理念」を両立させた質の高いショート動画が今後さらに重要になると予測されます。
AI活用による個別最適化の進展
AIを活用した広告クリエイティブの自動生成や最適化も進んでいます。特にAlibaba LubanやTencent Adsなどの先進的な事例では、AIによる広告クリエイティブの作成支援や自動生成が実用化されています。
今後は、視聴者の属性や行動履歴に基づいて、一人ひとりに最適化されたショート動画を自動生成・配信する技術がさらに発展すると予想されます。これにより、より効率的かつ効果的な採用マーケティングが可能になるでしょう。
マルチプラットフォーム戦略の重要性
単一のプラットフォームだけでなく、複数のプラットフォームを組み合わせた戦略が重要になっています。例えば、TikTokで認知を獲得し、Instagramでブランディングを強化、YouTubeで詳細情報を提供するといった具合です。
各プラットフォームの特性を理解し、それぞれの強みを活かした戦略的なコンテンツ配信が、今後の採用マーケティングの鍵となるでしょう。
まとめ：ショート動画で採用クリエイティブを革新する
2025年の採用市場において、ショート動画は単なるトレンドではなく、必須のマーケティングツールとなっています。特に若手人材の獲得を目指す企業にとって、ショート動画を活用した採用クリエイティブの設計は避けて通れない課題です。
本記事で紹介した「UGC風の本音動画」「企業文化・価値観訴求」「職種・業務内容解説」といった型や、具体的な制作・運用のポイントを参考に、自社の採用ブランディングを強化していただければ幸いです。
リソースやノウハウが不足している場合は、月々20万円からの採用SNS運用支援サービスなど、外部のサポートを活用することも検討してみてください。
採用市場の競争が激化する中、ショート動画を活用して一歩先を行く採用戦略を展開し、優秀な人材の獲得につなげましょう。
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